东京奥运｜“穿Adidas输，穿李宁赢”成笑谈　国产品牌迎来突破？

日前，中国女排失利接连输给土耳其队、美国队，内地网友讨论战败原因时，有人将矛头指向中国女排穿著Adidas赞助的球衣，而非中国的运动品牌“李宁、安踏”。此外，今年东京奥运为中国队拿下第一面金牌的射击选手杨倩，被网友翻出有“Nike”的收藏被骂也引发争议。

近年伴随民族意识、文化自信、消费模式改变等因素“中国品牌”崛起，小米集团董事长兼CEO雷军日前在微博一连晒了三天的鞋子，分别来自“安踏、鸿星尔克、李宁”亦登上微博热搜。其中，李宁是由在1984年在洛杉矶拿下三面奥运金牌的体操选手李宁所创，此次李宁赞助的国家队，包括跳水、射箭和乒乓球，拿下五面金牌。

传奇“体操王子”退役后创运动品牌

1963年出生的李宁8岁开始练体操，1980年入选中国国家体操队，并在80年代称霸国际体操赛场，1982年世界杯体操锦标赛上，体操男子的7个项目李宁除了双杠项目夺下铜牌外，其余项目都拿到金牌。被誉为“体操王子”。1984年的洛杉矶奥运会，他一人得到3金2银1铜，是该届得奖最多的运动员，一个人的金牌数就是中国队的五分之一。

李宁的独创体操招式，国际体操联合会以他的名字命名，例如“吊环李宁摆上”，足见其在体操上的成就。但在1988年的汉城奥运上，26岁的他在比赛失利，他也在该年宣布退役。

不同于许多运动员退役后的选择，李宁走入商界。1990年，李宁创立体育品牌公司，根据官方网站，截至2020年6月30日，在中国李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计5,973个，在海外东南亚、印度、中亚、日韩、北美和欧洲等地都可以看到李宁的踪迹，2004年6月李宁在香港上市。

李宁成功地以另外一种形式参与奥运，透过赞助队伍在奥运赛场上现身。李宁赞助中国的跳水、乒乓和射击国家代表队，在今年东京奥运斩获佳绩。目前9面金牌中，有五面金牌由上述代表队拿下，另外赞助举重、重剑的则是安踏，拿下四面金牌，因此内地网友针对女排失利，有“赢得都是穿安踏、李宁”这一说法。网友也指出，撇除中国女排，Adidas赞助的中国足球队、篮球队也是中国相对弱势的运动项目。

新疆棉花、河南暴雨捐款　国货被追捧

今年3月新疆棉花事件引发的抵制品牌事件在内地延烧，中国运动品牌趁势崛起，包括李宁、安踏、特步等都得到民众的追捧，民众排队抢购，反观Nike、Adidas等国际知名运动品牌则遭到抵制，明星纷纷解约避之唯恐不及。

根据天猫网上销售数据，4月27日至5月3日，对比2020年同期水准，李宁旗下品牌“中国李宁”在天猫旗舰店销售同比大升419%，其次是安踏上升46.3%、特步上升29.3%。4月李宁销售额增长幅度高达800%。

李宁往“潮牌”的路上前进，安踏则透过收购外国品牌如Fila、Descente和Kolon Sport等成为超越李宁的第一大体育服饰品牌。但是网友疯抢，商品断货也一度引发炒鞋争议。李宁就有原售价1,499元（人民币，下同）的限量篮球鞋，被炒到30倍以上，逼近5万元。

根据新华社5月份报道，近十年来“国潮文化”关注度上涨了128%。2021年中国品牌和海外品牌的市场关注度分别为75%和25%，国货为“洋货”的三倍。其中在服饰和汽车领域，国产品牌关注度特别高。

国产品牌获得高关注度还有近期的“河南暴雨”中的捐赠。鸿星尔克不若李宁、安踏等名气大，但在郑州灾情中慷慨解囊宣布捐出5000万元（人民币，下同）物资，受到民众称赞，纷纷赶往店铺消费，根据《极目新闻》报道，武汉一家门店的单日销售额较平时增长达130余倍，有顾更一口气买下了3万多元的运动鞋。

也有网友冲进直播间买光产品。根据飞瓜数据，22日23日两日在鸿星尔克抖音直播间就有1.9亿的销售额，直播主话都还没说完产品已经清空。网友表示，“寄个吊牌给我，我可以自己缝”“直播间的架子卖不卖?”，但是也有网友认为，“鸿星尔克的衣服品质很劝退”也显示在“中国品牌”崛起时，品质也需面对消费者检视。

直播主两样情

但是与鸿星尔克对比，近期和新疆棉花议题，都曾发生Adidas、Nike等品牌直播间直播主被网友骂哭的情况。网友评论质疑直播主“为何要帮这些品牌工作”、“这些企业有没有捐款”，“问直播主‘爱不爱国?’”或刷一排“支持国货”，许多直播主为了自救不发言，Adidas直播间的直播主更在自己身上贴上“鸿星尔克YYDS”避免被骂。

网络民粹风气蔓延，目前为中国队夺得两面奥运金牌的射击选手杨倩也被翻出曾在网络上“秀出”自己收藏的Nike鞋，中国女排两连败被质疑为何让Adidas赞助等，都显示在中国品牌受追捧、国潮崛起时，部分网友以“正义之名”对他人网络暴力的问题。