H&M、Adidas、Nike“火烧连环船”　新疆棉花拉锯战如何收场？

近几日，由新疆棉花引发的一系列舆论事件在中国社交媒体上展现了屠榜的实力，起因在于一份表达“对新疆存在强迫劳动以及歧视少数民族宗教”深切关注的声明出现在瑞典服装品牌H&M的官网中，该品牌称因此不再与位于新疆的任何服装制造工厂合作。

至此，H&M按下第一块骨牌。这份声明带来的风暴在共青团中央的一条微博之后正式启动，共青团炮轰“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”。

社交媒体围绕新疆棉花轮番推送新的热搜，舆论声势如滚雪球般越滚越大。中国地区的明星代言人相继与H&M解约，连带被翻出也曾发过类似声明的美国品牌Nike以及德国品牌Adidas代言人也纷纷一纸声明与合作方进行切割。京东、拼多多、淘宝天猫等多个电商平台和社交媒体内嵌的商城小程序迅速下架H&M，这一在中国市场有着不错占有率的快时尚服装品牌似乎一夜之间原地消失。

港台明星发声支持新疆棉花↓

遍布在中国各大城市各大商场的H&M，中国是其全球第四大市场，过去的2020财年，销售额达74亿人民币。

在许多观察人士看来，对于H&M而言，中国市场虽大，但国际市场更诱人。快时尚品牌在中国的利润连年走低，此前已经有多个服装品牌退出中国市场。《环球时报》主编胡锡进也指出，“可能是因为它在中国的销售不那么好，所占市场份额低于其他几家跨国服装品牌，更加急于讨好西方市场。”

在新疆棉花的问题上，被牵扯进来的品牌还有很多。Adidas、Nike、Uniqlo、ZARA、GAP、CK、匡威等国际知名品牌，被发现都曾出于同样的理由，宣布抵制新疆棉花。毫不夸张地说，随便走进一家商场，目光所及的日常消费品牌几乎都卷入了这场风波。

H&M线下店遭到中国消费者抵制↓

背后的关键在于一家叫做BCI（全名为Better Cotton Initiative）的国际性会员组织机构。该机构2020年10月宣布终止与新疆有关的棉花产业合作。该机构总部位于瑞士，在美国和瑞士的资金支持后才逐渐发展壮大，其中美国国际开发署（USAID）是BCI的重要金主之一。

以上提到的品牌都是该机构的成员，成员向BCI缴纳会费并遵循其提出的标准和价值观，BCI则为成员的资格作市场认证。

中国镜头下的新疆风情↓

当下这场舆论拉锯战似乎还在扩大，宣布终止与相关品牌合约的中国代言人已经累计了一份长长的名单，外交部、商务部、中国消费者协会等官方部门相继机构入局表态。不难预料，随着中美对抗加剧，类似的戏码在将来还会继续上演。

在这个意义上，如何既表达中国人的愤怒情绪，把压力传导出去，同时又不上了西方想要通过“事件营销”恶化中国与外部世界关系、推动中国与世界主流经济体系“脱钩”的套，绝不是一件光靠发泄情绪就能处理好的事。