一夜间成为中美民间交流“新大陆”　一文睇清小红书发迹史

美国政府计划在1月19日执行对全球最热门短片平台“TikTok”的强制出售命令，意外造就大批美国用户涌到另一个同样来自中国的社交平台“小红书”。这些自称“TikTok难民”（TikTok Refugee）的人，让小红书在短短2日内新增超过70万名新用户。
一夜之间，小红书成了中美民间交流的“新大陆”。

说起小红书，它是中国最知名的网购、社交平台之一，曾经被称为“中国版Instagram”。自2013年推出至今，小红书的平均每月活跃用户高达3亿，历经多轮融资后，估值已高达近200亿美元（约合1,560亿港元）。

回想起创业经过，热衷旅行的小红书创办人毛文超直言“创业热情源于我的爱好”，他亦感慨创业梦最早在大学校园时已经萌芽，“创新、冒险、创业，这一切离你真的很近很近。”

小红书｜“完美先生”毛文超辞职创业

小红书是内地近年最受欢迎的应用程式之一，具备电商及社交功能。除了商家可以发文推荐产品，普通网民也能撰写“种草笔记”分享，内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个领域。

说起创办人毛文超的故事，他堪称是“完美先生”，学霸出身之余，投身社会后又得享高薪厚职，但他最终又如何走上创业之路？

毛文超在湖北出生，从小学开始一直维持优异成绩。他在2003年参加高考，其后顺利获上海交通大学录取。毛文超在大学修读机械电子专业，2007年即将毕业之际，已经同时获得两间公司的聘书，最后他的第一份工作就是接受其中一间公司，加入全球排名前三的贝恩管理咨询公司（Bain & Company）。

在职场上无往而不利，但毛文超最热爱的，还是旅游，毕业后短短数年间已经去过20多个国家。

过程中，毛文超发现到中国人出境游愈来愈多，到处都能够看到热切购物的中国游客。毛文超的父母在2012年时去美国旅行，他事前也有特别为父母上网搜索购物攻略，却发现虽然旅游攻略很多，但海外旅游购物攻略却几乎是真空状态。相比之下，2012年中国人海外购物（内地称为海淘）总金额已达到1,000亿美元（约合7,800亿港元）。

自此，毛文超找准“海淘”的风口，也抓住中产阶层的购物需求，甘愿赔偿百万元人民币辞职后，2013年6月在上海创办小红书，将其打造成当时理念相当创新的分享平台，提供出境购物攻略。最让毛文超意想不到是，用户不仅在小红书上分享海外购物经验，还会主动撰写攻略，然后自发讨论起来。这个现象使毛文超坚定信念要做用户原创内容的内容产生模式，运营编辑每天的工作只是决定是否“加精”（列为精华文章），或者偶尔引导用户在图片或形式上有所改善。

小红书｜毛文超创业梦始于大学校园

成功背后，毛文超的创业梦并不是临时兴起，最早在大学校园已经开始萌芽。

读书期间，他有参加海外高校的交流和大学生的创业大赛。此外，毛文超在私募基金公司工作期间，获公司送往邻近以创新闻名的矽谷的美国史丹福大学修读MBA，“当你看着那些在电视和书里的高科技创业大牛们就在你身边时，你会觉得创业就像你早晨出门去上班一样平常。”

他更提到，身边的同学会随时随地变成业界的“牛人”，例如前来旁听的本科生竟是Snapchat的创办人之一Evan Spiegel、同学的男友Kevin Systrom刚刚从Google离职，然后创办举世闻名的Instagram。

值得一提是，小红书其中一个“威水史”，是它在2015年前获国务院总理李克强亲临考察。当时小红书刚刚转型做电商，推出“福利社”，短短半年销售额高达7亿元。李克强在考察时即兴改编当时小红书的宣传标语“今天的心情，三分天注定，七分靠shopping”，称“今天的成绩，三分靠创新，七分靠打拼。”

正正是受到这些氛围所感染，毛文超干劲十足。8年时间过去，他成功将小红书打造成“海外购物红宝书”，是全球第一的“种草”（网络流行语，指专门给别人推荐好货以诱人购买的行为）社区，不断吸引资本重金下注。

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