调研三官媒料为两会备战　增强新型媒体宣传作用

中共总书记习近平今天突然调研新华社、人民日报和中央电视台三大官媒，其中释放的含意引发外界高度关注。

在时间点上，两周后即将举行全国两会，有分析认为习近平今天的调研或与中宣部早前多次召集喉舌媒体高层，部署“两会舆论保卫战”、务求两会宣传主流不受外界影响有关。

博闻社引述北京消息指出，中共为应对全国两会期间可能遭遇的另类舆论挑战，中宣部在农历新年后已多次召集中央级喉舌媒体主管，“统一认识”、部署方案、宣布条规、下达禁令。当局还要求各中央级媒体高层签定“军令状”，确保打好两会“宣传大仗”，务求要“抢夺舆论高地，防止各种不和谐的杂音干扰两会的主流声音”，确保两会的宣传“圆满成功”。

使用微博微信及客户端

在调研内容上，习近平使用了微博、微信及客户端等，显示他对社交媒体的重视。事实上，习近平上任以来，多次指舆论宣传要适应潮流，如2013年8月曾指，要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式。2014年8月，他又指，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。2015年12月他调研解放军报也勉励该报，要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。

中共赢得政权，主要靠两大致胜法宝──枪杆子和笔杆子。习近平上台后，在高调改革掌握枪杆子的军队的同时，掌握笔杆子的宣传舆论部门也在悄然转变。相比西方宣传手法的生动、有趣，过去中国的宣传手法予人刻板、教条之感，在舆论战中难免处于下风。但新华社和中央电视台早前发表以轻松形式表达的政治宣传“神曲”：《深改组两岁了》和《四个全面》。外界普遍认为，当局意识到传统说教方式的宣传已无法达到目的，未来的宣传方式将更“接地气”。