手机红包大战续上演　融入AR技术将成商户吸客新招

红包（利市），这一在中国延续千年的节日传统，在移动互联网时代被数码化，在内地凭借社交媒体的传播，成功俘获用户欢心。春节在手机屏幕上抢红包已经成为中国新民俗，今年，红包大战已经是第三次上演，但弥漫在手机屏幕上的硝烟味似乎并没有往年浓厚，因为去年大热的Pokemon Go为互联网公司们提供了春节红包玩法的新思路。

根据腾讯微信公布的数据，1月27日除夕夜，从零点到24点，微信用户共收发红包142亿个，红包收发比猴年增长75.7%。根据腾讯QQ公布的数据显示，参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去掉重复的总参与用户数为3.42亿，这个数据也超过了去年3.08亿的用户参与数，再创历史新高。

与去年微信、QQ及支付宝各掷数亿（人民币．下同）的投入相比，今年红包大战的主要玩家都显得非常冷静，投入金额有所下降。看上去，2017年春节似乎并未上演红包大战，但这并不是全部真相，纯线上的红包营销虽然没有去年热闹，在另一个战场，红包引发的参与度、关注度丝毫未减。

互联网巨头对移动支付市场争夺激烈

2016年11月，QQ团队对外公布AR红包项目，QQ红包的玩法类似Pokemon Go，红包发起者在指定位置发布红包，其他用户前往该地点，通过开启摄像头才可领取红包。从1月20日到24日每天11:00到21:00，QQ在全国369个城市设置425万个红包入口方便用户领取用户所处地区的红包，在春节期间派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

与此同时，支付宝也押注AR。2016年12月，支付宝推出“AR实景红包”，用户可以在支付宝上选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”后，用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等，就生成了AR实景红包。AR实景红包需要用户在支付宝内开启摄像头，到达藏红包相应位置才能领取。

两大互联网巨头在春节红包这一重要营销战场上，不约而同选择了以AR为主要玩法，这与AR、VR技术近两年的火爆分不开，而AR本身的强互动性，及其与线下的高关联度，也是其受到互联网公司青睐的原因。

不过AR只是一种技术载体，更值得关注的是热闹背后，互联网公司们正通过AR技术进一步延展应用场景边界的事实。从实体红包到线上红包再到AR红包，红包经历了从线下到线上再回归线下的过程。红包大战之所以会成为近几年互联网巨头的必争之地，在于互联网巨头对移动支付市场的激烈争夺。

蕴藏著互联网对未来的更大想像

前两年激烈红包大战的背后，是互联网巨头争夺移动支付市场互不相让的事实，但随著微信支付发展迅速，纯线上红包运营的意义对其而言在减弱。与此同时，扩充移动支付场景成为互联网巨头们更主要的诉求，线下因此被赋予了更大想像空间。

AR作为一种可以连接线上与线下的技术，因此在今年春节期间，被应用到红包这个国民新习俗上来。转了一圈，红包又“回到”了线下，但现在回到线下的红包，与最原始的实体红包已经存在巨大差别。差别在于，用户在线下获得的AR红包，最终可以回到线上的服务流程里面。

在QQ“LBS+AR天降红包”及“刷一刷红包”中，用户获得的红包，既包括现金也包括卡券，例如电影券、外卖券、游戏券等，可以在线上的购买、支付环节中抵扣现金。红包虽是春节期间的特别运营活动，但一旦AR红包能力向普通商户开放，这可能将成为为线下商户吸客的新入口。

例如线下商铺可以设置AR红包，引导用户通过APP找到相应位置并扫描获得现金或折扣券，与纯粹的广告相比，这种互动性强的玩法或许更具吸引力。对互联网公司而言，随著移动互联网红利逐渐消退，APP们也需要找到新的增长点，线下被认为是一个可待开发的市场。AR红包可能会成为新的桥梁，因此2017年这场似乎并不热闹的红包大战，实际蕴藏著互联网对未来的更大想像。