官方创新宣传法：以卡通、“神曲”包装枯燥政治议题

中共赢得政权，主要靠两大致胜法宝──枪杆子和笔杆子。在习近平上台后，高调改革掌握枪杆子的军队的同时，掌握笔杆子的宣传舆论部门也在悄然转变。新华社和中央电视台近日纷纷发表以轻松形式表达的政治宣传“神曲”，备受海内外关注。外界普遍认为，当局意识到传统说教方式的宣传已经无法达到目的，未来的宣传方式将更“接地气”。

无论是刚结束的台湾大选，还是刚开始的美国大选，候选人莫不以轻松活泼的方式宣传自己，以吸引年轻人的关注，因为大家深知“得年轻人得天下”。中国明显也意识到了这一点，习近平2013年8月曾说：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式。”随后，中国便涌现了大量更符合年轻人口味的宣传作品，其风格转变之大，可谓震惊海内外，虽然宣传效果如何还待考证，但受关注程度明显大幅提升。

而掀起这一轮新潮流的，是比以“揭发和举报”为己任的“北京朝阳群众”还神秘的“复兴路上工作室”。在习近平上述讲话两个月后，该工作室便制作了一部名为《领导人是怎样炼成的》的片通短片。短片迅速在网络上窜红，因为习近平等国家领导人首次以卡通形象在网络媒体上现身。在十分注重“规矩”的中国时政报道语境中，这绝对称得上“大尺度”。

复兴路上工作室掀潮流

随后，该工作室还发表了《中国共产党与你一起在路上》、《跟著大大走》等中英文、具国际元素的短片。而将之推上颠峰的则是去年10月发表的《十三五之歌》，这首可谓向全世界普及“十三五规划”的英文“神曲”，突破了许多人对于中国就代表了刻板的认识。

《纽约时报》称，长期以来，中国坚持用社会主义式的现实主义风格制作宣传片，而这段短片将中国的宣传模式带入新时代。《赫芬顿邮报》表示，该短片避免了咄咄逼人的宣传和过度的民族主义，中国正在推动国有媒体走向世界，赢取海外民心。《每日电讯报》说，这段短片非常友善，包含了幽默元素，这样的宣传似乎更针对年轻人。法新社则指，《十三五之歌》展现出了非同寻常的幽默感，它还表明中国在努力吸引外国观众。

“复兴路上工作室”上传了一系列政治宣传短片后名声大振，但至今依然没有人知道其背景。有分析认为，工作室的名称有两种可能，一种是工作室的办公地点在北京复兴路，这条路上中央部委林立，包括国家新闻出版广电总局、中央电视台等，且从短片透露的各种信息都十分权威来看，有可能是官方推出的；另一种可能是“在中华民族伟大复兴路上”的意思。

官方认可新式传播方式

无论“复兴路上工作室”是甚么背景，从其可以不断推出新作品来看，这种方式肯定得到了官方的认可。“随着新媒体的发展，如果还按照以往的宣传方式，年轻人不爱看，也达不到希望的宣传效果。”外交部公共外交咨询委员会委员陈明明就此表示，要适应新媒体的传播方式，传播内容必须是生动活泼、短小精悍，没有很多的说教。有宣传部门官员直接说，“我们不知道是谁做的，但对此十分欣赏。”

看到“复兴路上工作室”的成功之后，真正在复兴路办公的中央电视台也按耐不住，在去年12月制作了“神曲”《深改组两岁了》，以动漫说唱形式介绍了“中央全面深化改革领导小组”两年来的成绩。昨天，新华社也发表了“神曲”《四个全面》，以动漫说唱形式阐释习近平提出的“四个全面”治国理政战略思想。不过有看过这两首“神曲”的人表示，制作水准和《十三五之歌》还有不小的差距，显示创作《十三五之歌》的另有其人。

相比西方宣传手法的生动、有趣，过去中国的宣传手法予人刻板、教条的感觉，在舆论战中难免处于下风。从种种迹象看，中国越来越重视软实力这个过去一直忽视的战场，未来，也许将有更多机构加入这场宣传舆论大战。宣传手法也将更加多元化。事实上，新华社在发表《四个全面》的“神曲”之前，便已经发表了《四个全面》的漫画。