新媒体首成广告整治重点　官媒刊文吁自媒体加强自我审查

国家工商总局日前宣布今年2月份至12月份开展一场互联网广告专项整治，并首次将新媒体账户列为重点整治对象。据了解，工商总局对“新媒体”账户的界定，是指有一定影响力的微信公众号、微博账号，其中就包括自媒体的“大V” （相当于KOL）们。对此，由国务院主办、中宣部领导和管理的官媒《经济日报》早前刊文，称新媒体上的违法虚假广告众多，造成恶劣社会影响，呼吁自媒体遵守《互联网广告管理暂行办法》等法律法规，加强自我审查。

文章题为《一条软文报价70万　“咪蒙”们也要认真学习广告法》，开首介绍道，自媒体所投身的互联网吸引了大部分人的注意力，也带动互联网广告成为商业广告发布的主要形式。去年，全国广告业年营业额达到6000亿元（人民币，下同），其中互联网广告份额超过50%，经营额已经超过所有传统媒体广告之和。其中，很大一部分市场是自媒体开拓的。

互联网广告形式日新月异，除了直接投放的硬广告，还有搜索广告、自媒体软文、视频直播等，但不少违法广告也容易藏身其中。然而，相关监管理念和技术却相对落后于市场发展速度。直到2016年，中国才发布了《互联网广告管理暂行办法》，将备受争议的付费搜索明确定义为广告。

问题广告造成恶劣社会影响

文章称，自媒体广告除了具有互联网广告的“通病”，还有自己的“特色”，那就是“软文”（注：将广告包装在文章内）。与传统媒体上打著明显标识、有著特定排版样式或播出形式的广告相比，有时候一篇自媒体文章不阅读到最后一段，读者还不知道自己是在看广告。“某些大V的广告推文轻松地就能达到10万以上阅读量，违法虚假广告的危害也更大。这些问题，传统监管手段难以发现、难以追踪，也难以查处。”

文章强调，监管乏力一定程度上造成了当前新媒体上“带病”广告、“带毒”广告泛滥，有的涉及导向问题、损害国家利益，有的是替危害人民群众人身安全、身体健康的食品和药品打广告，推送的金融投资、招商、收藏品广告含有欺骗误导消费者的内容，还有些广告内容违背社会道德风尚，造成恶劣社会影响。

文章续指，自媒体软文、视频直播中的口播广告等形式，现有技术还是很难实现有效监测。因此，要用“全社会的眼睛”来盯防，通过企业自律和社会监管加以约束。首先，自媒体平台必须切实承担起监管义务，承担广告发布者责任，认真审核广告内容；同时，自媒体从业人员必须明白，只要发布广告，就是法律意义上的广告发布者，要遵守《互联网广告管理暂行办法》等法律法规，不能抱著侥幸心理打擦边球，更不能认为自媒体是广告监管的法外之地，应了解、掌握自身法律义务和责任，加强自我审查。