农历新年前茅台集团推限价令　陆媒：近年销量暴涨或涉公款消费

1月8日，贵州茅台公布“限价令”，要求辖下各子公司，必须按照每瓶1499元（人民币．下同）标价销售飞天53度500ml茅台酒，并建议销售商酌情参照，不囤货居奇，不捆绑销售。尽管如此，据内地《华商报》1月22日报道，临近农历新年，茅台价格仍延续过去几年升势，业内人士认为：“春节前是白酒消费旺季，尤其茅台显得更抢手。”由于物以罕为贵，不排除有些会市价会升到2000元左右。

《华商报》指出，自2013年中共反腐起，该行业一度遭遇重创，然而时至近年已时来运转，不论销量、利润还是股价都大幅飙升。至于个中原因，该报承认“依然无法找到较为明晰的答案”，但仍然推断：“肯定不全部是被个人消费者买去，或多或少都有公款消费的影子。”

全国每名男性年均“消耗”90瓶？

《华商报》引用中国国家统计局数据，指最新完整资料来至2012年，当年中国白酒累计产量1153.16万千升，按一瓶酒500毫升换算，相当于230.63亿瓶。据该报所论，由于白酒销量滞后“每年还在以10%左右的幅度在增长”，如此类推至2017年全国白酒总产量大概在360亿瓶，13.9亿中国人需每人平均每年消耗26瓶白酒。如果以4亿成年男性计算，每人需年均喝掉90瓶白酒。

上述除了只是粗略推算，《华商报》亦在文中提到：“业内也有消息称，抢购茅台酒不一定都是为了喝，有的人买茅台酒是为了收藏，有的是为了囤积等价格上涨再出手赚差价，还有的人则是利用茅台酒的金融属性进行抵押、贷款等进行民间融资。”换言之，白酒“用途”甚广，可以用于收藏和投资，因此当年产量不一定要在当年消耗，需求亦不限于宴会作乐，每人年均“消耗”90瓶亦不足为奇。

预料限价令徒劳无功

不管如何，茅台“限价令”反映该产品行情水涨船高，不只实体店一瓶难求，电商平台同样供不应求。例如在贵州茅台官方网上商城，“53度飞天茅台”每天都限时补货，消费者需要预约抢购，并且每人限购2瓶。该集团去年更为推广各大电商管道，平价放售，结果引来黄牛党抢购转售，如《华商报》引述某茅台电商公司资料：“去年直接拦截黄牛用户48.7万人，关闭异常订单5.32万笔。”

如此看来，限价令终究徒劳无功，只会令黄牛党更易从中渔利，赚取差价。陕西酒业资深从业人士李华便认为，市面上茅台货源紧缺甚至无货流通，根本原因在市场供求。他说，一方面随著经济增长，社会消费水平提高，消费者对于酱香酒的需求愈来愈大，茅台消费量随之升高；另一方面，因为特殊酿造工艺和不可复制的地理环境等因素，茅台产能有限，所以市场会供不应求。