高层揭秘：麦当劳中国改名“金拱门”　只因为一个“嬲”字 ？

中信资本（下称中信）去年收购了麦当劳中国后，决定将麦当劳中国更名为“金拱门”。这改名举动的新闻在内地网络赚来90亿次阅读量，成为去年最具宣传效果的营销。不过，中信资本董事长张懿宸今日（15日）透露，这是他一气之下的决定。

张懿宸今日在亚洲金融论坛上透露，美国麦当劳总公司不允许中信收购麦当劳后沿用原名，因此他一气之下就将麦当劳中国叫做“金拱门”。张懿宸坦承，麦当劳中国改名为“金拱门”成为去年互联网上最轰动的营销，但“本意根本不是营销”。

张懿宸直言，“我原来想用别的名字，麦当劳不让我用，我一气之下就叫金拱门，最后有关这个的新闻在网上的阅读量是90亿次，平均每个中国人看到6篇有关改名字的各种各样文章”。

麦当劳行政总裁张家茵去年11月受访问表示，继去年8月，中信、凯雷入主麦当劳后，麦当劳品牌虽然没变，但麦当劳美国从大股东变成了小股东，麦当劳中国成了特许经营商，商标可以继续用，但在特许经营市场，营业执照使用不同名字是国际惯例，所以从法律的角度考虑，也需要改名。

至于为甚么要改成“金拱门”，张家茵当时解释，因为麦当劳标志的形象设计，像两道金色的拱门，公司内部就一直称公司为Golden Arches（金色拱门），巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语的“金色拱门”，所以中国公司决定改名时就选用了中文翻译的“金拱门”。

据《澎湃新闻》早前的报道，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司，各地分公司也正陆续更名。新成立的麦当劳中国将运营和管理麦当劳在中国内地和中国香港的业务，并决定加速扩张，计划5年内增开门店2000家，三四线城市覆盖率提高10%。