拒绝“大和抚子”形象 日本年轻女性追捧“中华妆”?
珊瑚色的眼影向上晕开、衬托着色彩更加鲜明的唇彩,黑色眼线从眼角伸出,泛着光的鼻梁和脸颊勾勒出一张轮廓鲜明、精心修饰的娃娃脸。 屏幕上的主角、日本YouTuber“鹿の间”对着镜头说道:“跟日本和韩国的妆容比起来,中国妆容在某些地方有些微妙的不同。”这段妆容教学影片2019年发布后爆火,观看数过百万。
随着日本美妆KOL在YouTube和TikTok上发布各种中国妆容的影片,日本女性间掀起一股中国妆容潮,许多年轻女性开始学着使用更多眼线、假睫毛和颜色鲜艳的口红来化妆,一改日本自然系妆容风格。
平时喜欢研究化妆品的裕美子表示,日本妆容中大多保留亚洲人天生的偏黄色皮肤,中国妆让女性的皮肤显得更白、且具有光泽感和透明感:“关键是眼影要少用些颜色,多用眼线和睫毛膏来突出眼睛。”
“Chiborg”大行其道
“中国メイク”(中国妆)和新造词“チャイボーグ”(Chiborg,即China、Cyborg的结合,意指像机械人一样拥有精致轮廓和面容的中国美女)一时成为流行词。除了“鹿の间”外,nanakoななこ、ハウスダスト等KOL创作的中国妆视频都在YouTube上获得了百万以上的浏览量。
最近一年,这种色彩浓重、鲜明的风格又被新的中国妆风格取代,包括带有几分稚嫩、清纯感的“纯欲妆”、以及用大量腮红呈现出少女感的“芭蕾舞装”等。
东京亚洲大学的城市创新学院教授后藤康浩认为,这一趋势背后反应的是中日韩三国的青年文化越来越接近。而在韩国风于日本盛行几年后,从Qoo100等网购平台到线下的药妆店、Loft和Cosme等美妆集合店,越来越多能看到中国品牌的身影。
适逢中国化妆品市场迅速增长,2019年首次超过日本成为世界第二大化妆品市场。包括Zeesea(滋色)、Colorkey(珂拉琪)和花知晓等企业在内,一批新锐国产品牌在本土市场竞争日趋激烈之下出海日本,而中国妆的流行则给美妆品牌带来了大量曝光度和销量。
裕美子表示,2020年疫情开始后许多人被困在家里,看YouTube、TikTok的时间也多了起来,她也是在这时留意到中国化妆品牌:“我以前去过中国旅行,但印象中中国人不怎么化妆,所以没想到中国化妆品会这么受欢迎。”
年轻女性拒绝“大和抚子”?
在日本市场调研公司TT总研2019年进行的一项调查中,日本女高中生将“チャイボーグ”(Chiborg)选为2020年的流行趋势,调查指出该词语在社交媒体上的流行类似于此前在的韩妆风潮。
郭兮若多年来协助中国企业在日本进行市场营销,在他看来,近些年日本多流行淡妆、裸装,“非常的清新,她们也腻了,希望来点不清新的”。而正是这批15-28岁间、追求新意的年轻女性,成为许多国产美妆公司的目标客群、推动了他们的发展。
日本女专栏作家青树明子在日经中文网撰文称,日本女性拥有根深蒂固的“大和抚子”(指代性格文静矜持、温柔体贴并且具有高尚美德气质的女性)思想,认为没有个人主张、不爱出风头才是淑女风范。这种观念在妆容上也有体现。
她回忆自己过去在中国参加电视台录制,同场的主播经过化妆师一番装扮,全都“变身”成精致、漂亮的美人面孔,惟她“因为习惯了自然的妆容,受不了这样的浓妆艳抹,于是婉言谢绝说‘我还是自己化吧’”。
但青树明子认为,中国妆塑造的女性形象“不迎合他人”、“坚持自我”,受到了日本年轻女性的欢迎。裕美子则表示,相比日式妆容中可爱的女孩形象,中式妆容给人的印象则是坚强、不轻浮,“让人感觉判若两人”,她认为这更符合通过社交网络表达自我的新一代女性的风格。