以Taylor Swift命名三文治？美国政客深谙Swifties是关键选民

作为一个活跃在社交媒体上的千禧一代流行音乐粉丝，我一直在追随Taylor Swift的“时代之旅”（Eras Tour）──惊喜的歌曲、疯狂抢票、她与那位来自The 1975乐队、曾有种族主义言论历史的男子（Matty Healy）的短暂恋情。

作者：美国帕克大学（Park University）政治学副教授Matt Harris

不过，我作为一名政治学家，我对另一件事情感到好奇：政府官员对她的巡演的反应。新泽西州以她的名字重新命名了该州著名的火腿、鸡蛋和芝士三文治——现在是“Taylor Swift火腿，鸡蛋和芝士”三文治。当她的巡演来到匹兹堡时，市长暂时将该市更名为“Swiftsburgh”。在我居住的地区，北堪萨斯城的斯威夫特街（Swift Street）暂时被重新命名为“Swift Street（泰勒版）”。

在巡回个唱的几乎每一站，当地或州政府都在某种程度上表扬了Taylor Swift。虽然这些荣誉为Swifties（Taylor Swift歌迷的称呼）提供了绝佳的打卡机会，但这些举动的政治意义值得探究。政客们通过吸引粉丝们能得到什么好处吗？

名人能为政客助攻

与许多名人不同，Taylor Swift并没有过多参与政治。政客们希望增加自己人气的一个特殊工具就是获得名人的认可。而Taylor Swift过往鲜有表态支持某位政客，除了支持她所属田纳西州的两名民主党人：Phil Bredesen参议员和2018年连任的美国众议员Jim Cooper，Taylor Swift公开表态支持的就只有在2020年参与总统的拜登（Joe Biden）。

从2010年到现在，Bredesen在Google的搜寻热度峰值与Taylor Swift表态支持（在2018年10月）相吻合。Cooper则自2010年3月投票支持《患者保护与平价医疗法案》（Patient Protection and Affordable Care Act）之后，Taylor Swift背书带动下的Google搜寻流量比任何时候都要多。（见下图）

虽然很难评估Taylor Swift背书的具体影响，但2018年艾默生学院（Emerson College）对田纳西州民众的一项调查发现，11.7%的受访者表示，Taylor Swift的背书会让他们更有可能支持Bredesen——尽管有了Taylor Swift支持，Bredesen仍以11个百分点的差距落败。而Cooper则在民主党人士聚居的纳什维尔（Nashville）选区轻松胜出。

尽管Taylor Swift的支持可能不会左右具体选情，但名人背书在激烈的选举中仍可能很重要，特别是当那位名人受到青睐时——这在Taylor Swift的例子中很可能实现。

奉承=关注

略微超过一半的美国人认为自己或多或少喜爱Taylor Swift的音乐，包括我在内。而2023年6月Echelon Insights的一项调查显示，50%的可能选民至少对Taylor Swift有一定程度的好感。这比拜登、特朗普（Donald Trump）和两个主要政党的好感度都要高。

然而，我们在这里谈的还不是背书，而是政客与Taylor Swift有所联系时，没有回报。政府官员对Taylor Swift奉承的一个明显好处是吸引关注，就像2018年的Bredesen和Cooper一样。

新泽西州州长墨菲（Phil Murphy）在Twitter上宣布““Taylor Swift火腿，鸡蛋和芝士”三文治获得了5700个赞好，而他下一个无关的推文收到的赞好却少于100个。对社交媒体数据进行粗略分析似乎支持这种观点——在政府嘉许的行为中使用Taylor Swift的名字，会产生类似于Taylor Swift背书某位政客的结果：能推动社交平台上的互动程度。墨菲在Instagram上称赞Taylor Swift的帖子是2023年他所有帖子中获得最多赞好的，除了6月初的一篇关于该州空气质量危机的帖子外。

OK，政客需要宣传，他们可以利用Taylor Swift的名字。但Swifties作为一个选民群体呢？考虑到他们所属地区及年龄，认为Swifties可能是未来选举的关键人群并非不切实际的。大多数Swifties位于美国东部或南部，而这两个地区都是选举摇摆州份，而且他们大多数是Z世代或千禧一代。

这些群体在选民中所占的比例正逐年增加——到2020年将近31%。在18至29岁的人中，对Taylor Swift的好感度为72%，根据一项民意调查估计，该年龄段中有 21% 的人更表示他们会投票给Taylor Swift，而不是特朗普和拜登。

“Taylor Swift邮局”?

许多国家的领袖都曾在社交媒体上请求Taylor Swift到他们的国家举行巡唱。当然，这存在经济考量，因为Taylor Swift的演唱会效应能带来巨额消费。然而，在美国本土，自从她巡演日期确定后，Taylor Swift就获得了来自政客各种赞美。

问题是，这些与Taylor Swift相关的举措，是否可归纳成为伪装成政府官方行动的（个人）竞选活动。这或许在加拿大得到了最好的体现，一名国会议员就这位歌手没有在加拿大进行巡回演唱向议会提出申诉。

更广阔来看，这种行为或许类似于*美国对邮局（为名人或记念某人物）命名的惯例。虽然这些举措通常无害且对当地有意义，但仍然需要政府资源和工作人员将注意力集中在这些事情上，而非实质性政策问题上。

*注解: 美国国会于 1967 年首次通过了一项邮局命名法，以纪念纽约州前众议员、众议院公共工程委员会前任主席查尔斯·巴克利 (Charles Buckley)。几十年来，命名邮局成为联邦立法者纪念名人和向退伍军人致敬的一种越来越流行的方式。

Taylor Swift是一位非常受欢迎的人物，尤其是在未来美国选举中将变得越来越重要的人口群体中。在势均力敌的竞选中，像Taylor Swift这样的声音可能很重要——不一定是因为她影响粉丝的投票，而因为她的发声为候选人提供了关注度和可信度。

本文转载自The Conversation，香港01获授权编译，未经授权不得转载，点击阅读英文原文。