NFT成品牌营销“必杀技”　过于泛滥反窒碍发展？

今年加密货币热潮席卷全球，当中NFT作为应用广泛的区块链模式脱颖而出，成为区块链社群以及一众科技投资者青睐的新兴技术。在这风潮下，各行各业不少大品牌纷纷推出自家NFT，以收市场宣传之效。不过，当“发行NFT”的例子愈来愈多，难免很快会令人质疑：这是否过于泛滥了？

NFT用作证明某人拥有某数码资产的拥有权。而这些数码资产可以包括数码视觉艺术品、影音档案等。数码资产的创作者、拥有权纪录、交易历史、价格升跌走势，全都仔细在区块链公共帐簿中清晰地永远纪录下来。基于区块链的特性，无人可以更改、复原、窃取当中的纪录。

随着NFT风靡全球，除了艺术家、音乐创作人、游戏商，全球各大品牌，例如化妆品品牌Clinique、服装品牌American Eagle、新闻媒体CNN和《经济学人》（The Economist）等纷纷推出自家专属NFT，吸引各地买家及投资者抢购。

巿场营销“新宠儿”

由于NFT对应是数码资产的拥有权证明，在目前的现实框架下，绝大多数人都很难会愿意付出一大笔真金白钱，去买一些“虚无”的东西。因此，一些品牌基于市场推广效益考虑，通常会在售出的NFT附送一些实体东西，让买家付钱后，起码“有东西拿上手”，在NFT发展初期阶段增强买家投资的信心。

譬如American Eagles推出的专属图像NFT，同时会向买家附上印有同样图像的纪念襟章和礼品卡。这样，既能收NFT宣传之效，亦起码让买家“买得安乐”。

对于NFT的实际效能和价值，很多人都不明所以，但就是连大品牌都争相发行NFT，这个新兴区块链应用成为现今市场推广及营销界炙手可热的一枚“新金币”。

NFT在元宇宙具实际作用

各大品牌冀藉NFT热潮收获破天荒的宣传效果，更加重要的是，当全球最大社交媒体公司Facebook改名为“Meta”，明确攻坚元宇宙市场，依赖区块链定义虚拟资产证明的NFT于未来世界的“实际作用”，似乎也变得愈来愈“真实”。

有人形容，拥有NFT就像投资在一种“文化证券”（cultural stock），一些买家透过拥有NFT，会感觉到自己在情感上和经济上投资在一个自己喜爱的品牌上。

甚至现在有些人已在设想，NFT还有其他许多作收藏目的以外的应用范畴。“当然我认同收藏品市场是NFT特定优势应用，它现在已引起共鸣，也会继续引起共鸣……但它始终不会是一个游戏规则改变者。”NFT咨询公司VaynerNFT总裁Avery Akkineni说道。

有人认为，既然一家公司可以推出NFT给予买家一种特定资产证明，那么它亦可以将NFT视作为一种“股权”，像拥有公开市场“股票”一样，给予持有其NFT的小股东能够实实在在地获得投票权，参与公司决策。

“冰河时期”已到来？

不过，外界担心，这上半年来大型品牌宣传下的NFT发行数量实在太过泛滥，供应严重高于实质需求，大量售出的NFT会最终的价值会变成怎样？没人能够预测得到。

甚至连全球最大加密货币交易所Coinbase联合创办人Fred Ehrsam在接受《彭博社》访问时坦言：“我敢说现在铸造的九成NFT，在三至五年内会变得毫无价值。”

的确，今年初由数码艺术家Beeple创作的NFT艺术品《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》在佳士得拍卖行（Christie's）以6,930万美元被拍下后，作品而开始在全球范围引爆的NFT狂潮，经过一大轮各大品牌借助NFT作铺天盖地的市场推广后，现在这个NFT市场活跃度似乎出现了些少冷却迹象。

根据Element Research的研究，目前NFT市场日交易总量仅超过3,000万美元，比起10月29日的历史最高峰5.6亿美元，交易总额下降幅度接近九成半；在活跃交易人数方面，目前积极参与NFT市场的地址只有不足一万人，比起交投最热炽的8月底，减少超过一半。可以这样理解：现时NFT市场经过一波高峰期之后，活跃度显著下滑。

甚至有些人预期，未来短期内NFT将会遇上一波阵痛期，即交易底价持续低迷，活跃参与人数持续减少。

尽管它对未来元宇宙市场的意义重大，但在一轮市场营销狂欢后，人们对“某某公司发售专属NFT”这类品牌宣传技俩开始盲目，甚至产生厌倦后，不排除NFT会迎来一段“冰河时期”。

不过，任何新科技、新技术的出现必然会经历起跌碰撞。“冰河时期”，或许才是考验NFT真正韧力的难得机会。