收购“占士邦”母公司　亚马逊的影视帝国野心

最近美国电商巨头亚马逊公司（Amazon）动作频频。除了在6月2日对外宣布支持大麻在联邦层面的合法化、不再对大多数雇员进行大麻药检之外，更在上月底宣布收购荷里活老牌影视制作公司、经典谍战系列电影“占士邦”的制作方美高梅（Metro-Goldwyn-Mayer, MGM）。
这次起价仅为5亿美元的交易中，亚马逊最终以84.5亿美元完成了收购，足足高出其他竞拍对手出价40%。砸下如此重金，亚马逊的野心何在？

对于这家在荷里活黄金时代名震业界，但如今已逐渐走下坡的影视公司，亚马逊的出价可谓慷慨。除了名声最响的占士邦系列（在至今为止最具价值的电影系列中位列第五，次于漫威电影宇宙、星球大战、哈利波特以及蜘蛛侠系列），MGM亦产出《沉默的羔羊》（The Silence of the Lambs）、《绿野仙踪》（The Wizard of Oz）、《狂牛》（Raging Bull）等影视经典，拥有超过4000多部电影、超过17,000个小时的电视节目资源。

但一方面占士邦系列电影主权并不全在MGM手中，其他经典影视作品在如今有多大价值亦难以估量，或许难以与漫威、《星球大战》等大IP竞争，外界因此出现不少质疑的声音。

亚马逊的影视野心

今年四月，亚马逊CEO贝佐斯（Jeff Bezos）在一封致股东的信当中表示，Amazon Prime的全球订阅人数已经超过了2亿，似乎已经与有着2.04亿订阅者的串流巨头Netflix齐平。但实际上，由于Prime的订阅服务为亚马逊购物平台上免运费服务的附赠品，外界实际并不清楚Amazon Prime究竟有多少活跃使用者，亚马逊公司也从未透露。但在一众串流平台如HBO、Hulu、Disney+等在全球巿场分额不大，Amazon Prime相信是唯一能与Netflix竞争的平台，亚马逊近几年也毫不掩饰打造影视帝国、赶超Netflix的野心。

原创内容屡获殊荣

2017年是其征途的一个重要里程碑。这一年，公司在著名独立电影节辛丹斯影展（Sundance Film Festival）中购得的电影《情系海边之城》（Manchester by the Sea）在奥斯卡颁奖礼上赢得三座“小金人”、共计六项提名，成为第一个有此殊荣的串流平台。而贝佐斯本人也在名嘴Jimmy Kimmel的典礼开场词中被“点名”调侃。

继《情系海边之城》后，同样被亚马逊收入囊中的喜剧电影《波叔出城2》（Borat Subsequent Moviefilm）、《金属之声》（Sound of Metal）又分别赢得包括金球奖、奥斯卡在内的许多重要奖项。前者是英国知名喜剧演员Sacha Baron Cohen经典作品的续作，续集也与时下政治环境息息相关，英国广播公司（BBC）新闻网称赞电影“引人入胜且是急需的讽刺”（fascinating and urgently satirical）。

此外，亚马逊购得的《深夜秀》（Late Night）、《我的马拉松日记》（Brittany Runs a Marathon）等虽然票房成绩平平，却也赢得了不俗的口碑。这些高质原创影片也为Amazon Prime带来了不错的成绩。亚马逊工作室CEO Jennifer Salke对《纽约时报》（New York Times）表示：“那些电影全都一个接一个的成为（观看量排行的）第一名。每次我们（在平台上）推出一部，下一部就会取而代之，以此类推。

从一个接一个的得奖热门，到演员到制作团队都星光熠熠的高质电影，亚马逊在影视产业上的野心可见一斑。

完善产业链 拓宽受众

事实上，在串流平台上收获佳绩的一个重要因素，是亚马逊自身得天独厚的宣传能力。亚马逊购入的另一佳作，《迈阿密的一夜》（One Night in Miami）导演便曾表示，她对电影广告在亚马逊网站上购物时出现的频率感到惊讶。曾与亚马逊合作的电影公司Skydance Media总裁David Ellison亦表示：

我们亲眼目睹了当亚马逊在背后支持一项（影视）作品时，他们有多少资源可以动用。

可以说，亚马逊在影视领域作为投资方和发行方都已经取得不俗的成绩、逐步成熟。有了MGM的加盟，亚马逊便能进一步增强电影制作能力，而不再主要依赖电影节“购物”。

不仅如此，MGM的丰富片库以及影视资源，能够进一步为其拓宽影片范畴。在此之前，亚马逊在艺术电影和独立电影影迷之间名声斐然，这一点将其区别于美国其他主流电影制作商。2017年上映的美国著名导演活地亚伦（Woody Allen）电影《奇幻摩天轮》（Wonder Wheel），亚马逊给亚伦提供几十年来最高额的预算，让导演得以采用CGI技术复刻50年代的Coney Island。此次收购案，得以让亚马逊在此前基础上引入更多符合主流观众口味的商业电影，从而吸引更多订阅者。

在拓宽Amazon Prime受众上方面，MGM电影部门主席Michael De Luca将会担当重要角色。在其过去任职的数家影视公司旗下，De Luca曾领衔或参与制作多个成功的商业电影系列，包括大名鼎鼎的《火拼时速》（Rush Hour）、《凸务之王》（Austin Powers）以及《格雷的五十道色戒》（Fifty Shades of Grey）等。有了MGM的资源，亚马逊打造自己的热门电影或许指日可待。

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版权之战

同样值得注意的是，此次收购正值各大串流平台之间的版权之战。全球来看，越来越多观众从传统电视荧幕转向网络串流平台，影视公司及串流平台均觊觎着从中分一杯羹，亦恐于错失这个尚属新生娱乐市场的入场机会。

传统影视公司如华纳兄弟（Warner Brothers）和迪士尼（Disney）凭借自家电影库，在2019年推出了串流服务，派拉蒙影业（Paramount Pictures）也在不久前改造旗下串流平台Paranmount+，引入“流量大户”《海绵宝宝》和《星际迷航》系列。随着影视公司愈发从卖版权给既有串流平台转向“自产自销”，亚马逊此举便显必要。

毕竟，对于大众而言，要在越来越多的串流平台及月费套餐之间做出选择，自然还是要看谁家影片库更丰富、拥有更多大众喜爱的片源。“砸钱”买版权这一策略虽然简单而粗暴，却也不可避免，这对于锐意打造影视帝国的亚马逊更是如此。

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