荷里活式政治：星战公主变抗争符号　特朗普却变Drew Barrymore？

在二○一八年秋天，自诩为“女性内衣和成人万圣节服装名店”的Yandy公司，以《侍女的故事》（The Handmaid's Tale）设计了一款性感服装做为假期系列的宣传时，随即遭到一连串的负面恶评，在社群媒体上引起公愤，该公司立刻将商品下架并发表声明，解释说这套服装的原意是“赋予妇女权力的一种表现”，但发布后却发现它很容易被误认为是“女性受压迫的象征”。不管这是错误的商业冒险，还是对赋权的天真想法，此事件都说明了《侍女的故事》的意象已经深植于文化中。（本文内容节录自《当政客都在说故事：破解政治叙事如何收拢人心、骗取选票！》。）

自二○一七年电视首播以来，血红色的长斗篷和僵硬白圆帽的形象，已经是当代不朽的政治词汇之一，也成了政治示威活动中常用的反抗标志，针对妇女人权问题的迷因主题。之所以能发挥作用，是因为简单又引人注目的形象，代表了小说叙事所交织出的一整套相关主题。

《侍女的故事》剧照及Yandy惹公愤的性感服装系列（点击放大浏览）▼▼▼

借鉴大家已知的现存故事，是人们相互沟通不可或缺的方法之一。有一些故事的典故也成为日常语言词汇的一部分。例如，当《华盛顿邮报》建立政客的“皮诺丘排名”（Pinocchio Ranking）时，我们清楚知道这是一份什么样的名单，因为大家都知道这是隐喻了卡洛．科洛迪（Carlo Collodi）的儿童文学，《木偶奇遇记》中那个老爱撒谎的木偶皮诺丘。这故事已经成为西方现代社会的神话之一，神话的暗喻成了表达复杂概念的语言速记。

然而，对于文学和电影作品的典故，不见得这么老套。我们可以利用家喻户晓的故事来论证政治观点。像是在譬喻时，参照文化典故来解释特定的情况或事件。国际关系领域最近就有一个例子，以《我的失忆女友》（50 First Dates，另译“每天爱你第一次”）电影为主题……

为何选用算不上经典的喜剧做比喻？看看特朗普“变成Drew Barrymore”的原因（点击了解更多）▼▼▼

这种现象另一个显著的例子是，在二○一六年末去世的女演员嘉莉．费雪（Carrie Fisher），她饰演《星际大战》（Star Wars）中莉亚公主（Princess Leia）的角色，成为反抗运动象征。费雪在特朗普当选总统几个月后、就职前几周去世，就在特朗普就职后的第二天，全美数十万民众参加了各城市的妇女游行，抗议他所代表的价值观和政策。费雪的图像是游行示威者采用的最鲜明象征之一。诚如设计师海莉．吉尔摩（Hayley Gilmore）在《连线》的采访中评论的，“嘉莉．费雪在《星际大战》中饰演的莉亚公主，引起了许多女性的共鸣，因为她是一位强悍、聪明、迷人、又有影响力的女人……游行者被莉亚吸引是有道理的，尤其是在她去世之后”。

吉尔摩本人也以莉亚公主的角色为原型，为此次活动制作了一张海报，被数十名游行示威者采用。海报中的莉亚手持爆能枪（blaster），下方标语写著“女性的地位来自反抗”（A Woman’s Place Is In The Resistance），将各种不同的文化元素汇集在一起，以表达政治诉求。首先，重新改编了古谚语“女人的地位在家里”（a woman’s place is in the home），这种翻版明显少了父权主义色彩。

使用“反抗”一词也使人回想起，基层群众与独裁政权对立的历史事件中，包括二次世界大战期间的法国抵抗运动、由印度圣雄甘地（Mahatma Gandhi）和黑人民权领袖马丁．路德．金恩（Martin Luther King）分别领导的独立和民权运动。但是“反抗军”也恰好是莉亚公主在《星际大战》电影第三部曲中领导的反叛组织名称。因此，现实生活中的政治运动正好可以利用民众对《星际大战》虚构世界的热爱、以及由女强人率领反抗战士击败专制邪恶帝国的故事。

在这种情形下，利用虚构作品的典故可以达到许多目的，不仅能使大众立刻认清并了解问题所在，也迎合了大家对原著故事的爱好。透过与莉亚这样的角色结盟，示威者等于认同她所代表的道德价值观、及其故事所代表的英勇乐观精神。

延伸阅读：除荷里活式政治外，《当政客都在说故事：破解政治叙事如何收拢人心、骗取选票！》一书还以一页关于英国脱欧公投的报章头版为例，解释了利用民粹主义欺骗选民的常见技巧（点图了解更多）：

书名：当政客都在说故事：破解政治叙事如何收拢人心、骗取选票！

作者：菲利普．塞吉安特（Philip Seargeant），作家、学者，钻研语言和沟通传播领域，目前任教于英国开放大学（Open University），研究重点是语言、政治和社交媒体之间的关系，有多部教育影片获奖，并经常担任BBC等媒体的顾问。他的著作曾发表在《新欧洲》、《前景》、《赫芬顿邮报》和《连线》等出版物中。

译者：何玉方，英国兰卡斯特大学应用语言学博士，专研文体风格学，现居英国从事教学研究、兼职翻译。译有《懂顾客心思的话术最好卖》、《动物农庄求生计》、《人性公式大接管》、《AIQ》、《用生理时钟，养出好健康》等书。

【本文获“商业周刊”授权转载。】