【15秒的世界．上】美国Z世代TikToker 网红梦工场变天
抖音海外版TikTok与美国政府的谈判仍未明朗，来自华盛顿当局、美国科技巨企微软（Microsoft）、TikTok母公司字节跳动等消息不断传出。最新情况是美国总统特朗普周四（6日）正式颁布行政命令，将在45天后禁止美国国民与TikTok或字节跳动，进行任何交易。这即意味字节跳动要在45天内完成出售TikTok美国业务之交易。
TikTok作为当今Z世代（95至2000后）最受欢迎的APP，烦恼的不仅字节跳动及各方投资者，还有在平台上捞得风生水起的网络红人。在美国，这批新兴的TikToker的影响力不容忽视。一旦TikTok在美国遭禁，社交媒体生态圈将会迎来一场变天?
“站在这里简直是超现实，我可以在此说，我们这一生人都没想过可以获得这个机会……可以跟这里的人合作，而且他们竟是知道我们的名字，实在太疯狂了！”20岁的Addison Rae与另外两位年轻女孩Charli D'Amelio和Dixie D'Amelio获邀在NBA全明星赛周末的赛事中接受电视访问。
虽然Addison年纪还轻，但对于美国Z世代青年来说，她的名字几乎家传户晓。她拥有的这一切，源于去年一个随心的决定。
从路易斯安那走到洛杉矶
去年7月，Addison刚入读路易斯安那州立大学，读的是体育广播的专业。读书之余，她也替中学生补习，赚取一些零用钱。当时，她看到很多中学生在玩一个社交应用程式，萤幕上出现无数时长15秒的短片，有些人在跳舞，有些人在做惹笑滑稽的动作。
那就是TikTok。Addison看着有趣，便走去下载它，试玩一下。
“当我第一次下载TikTok，也是怀着随便玩一下的心态。”Addison下载TikTok后，便与身边的朋友跟着音乐拍了一条短片，谁料到该短片很快便获得9万多个赞好。
“哇！太神奇了，我好喜欢它。”Addison说道。接下来，Addison找来她的母亲，拍摄短片上载至TikTok，慢慢累积愈来愈多粉丝。其中一条短片，Addison与母亲跟着Mariah Carey演唱的《Obsessed》跳了一段舞，谁料这段短片竟然吸引了Mariah Carey的注目，亲自点赞，一下子令Addison在TikTok爆红，人气急升。不出一年，Addision在TikTok累积了5300万名粉丝，为平台上拥有粉丝数目第二多的人。
Addison的父母也跟着女儿开通了TikTok帐户，母亲Sheri累积了770万粉丝，父亲Lopez也有250万粉丝。
突然成名的Addison在去年12月申请退学，与家人一起搬到洛杉矶居住，全职经营TikTok。Addison一家在TikTok的名气更引起了比华利山（Beverly Hills）的明星经理人公司WME的注意，把她一家人签了下来，加以打造形象。
搬到洛杉矶后，Addison随即与其他TikTok网红组成了内容创作团体The Hype House。他们住在洛杉矶一间奢华的屋子里，共同创作网络内容，分享日常轶事、感情故事，并上载到TikTok和Instagram。The Hype House也是当今美国Z世代年青人争相追捧的网络团体。成员除了有Addison，还有一起出席NBA全明星赛盛会的Charli和Dixie D'Amelio两姐妹。
从一名普通大学生，到广获Z世代青年爱戴、成为全美最知名TikTok网红，仅仅用了12个月时间。这12个月，彻底改变了Addison，甚至她一家人的生活。
※ The Hype House的精彩生活。网民对这个TikTok创作团体有赞有弹，但他们对新世代的影响力和流行程度，不容忽视。
※ The Hype House 豪华大宅究竟长怎么样？
以名气开拓多元财路
TikTok运营初期，一直有锐意培养“自家网红”的战略。譬如最初的时候会出钱邀请有特殊技能的奇人异士、或专长于某一范畴如烹饪、瑜伽等高手，在TikTok拍片展示才能，希望藉这些“自家制”TikToker，先行吸纳首批TikTok用户。
逐渐地，有不少本身只是TikTok普通用户的人“弹起”，慢慢成为网红人物。当他们拥有一定网络影响力后，便实行跨平台发展，兼之经营YouTube、Instagram等不同平台与粉丝互动，生产更多具吸引力的各类型网络内容。
本质上，TikTok平台本身不是将点击率与收入回报挂勾的。TikTok创作者不会赚取来自TikTok的报酬。不过，创作者可以通过其网络知名度获得广告商青睐，从而获得广告费收入，又或者可以在TikTok进行直播，获得粉丝的打赏“课金”支持。
像拥有如此强劲网络影响力的Addison，她选择藉自己名气创造TikTok以外的赚钱途径。Addison目前在Instagram累积了2400万粉丝，得以与不同广告商合作，赚取广告收入。她也与Spotify合作，在串流平台上与母亲Sheri开咪主持播客节目“Mama Knows Best”。另外，Addison还开设自家美妆品牌Item Beauty，开发多条财路。
但是，不是所有TikTok网红都有如Addison如斯巨大的影响力，得以进行跨平台创作工作。
所以，当特朗普政府近来不断放风，声言可能会封杀TikTok，这对大部分美国TikToker来说显然是场恶梦：一直以来因TikTok而生的网络影响力，誓将大大萎缩，并且在一夕之间丧失与庞大粉丝群的沟通渠道。一切源于TikTok的网红经济生态圈，包括具系统性的TikTok网红培育、粉丝群宣传战略、15秒短片传播媒介的内容创作方程式，都会因而产生变化。
拥有5千多万TikTok粉丝的Addison，得知特朗普政府有意封禁TikTok的消息后，在其Twitter上简短地留下一句：“痛苦（bitter）”。其网红好友Dixie D'Amelio则发布了一段悲伤的短片，她在片中只是皱著眉头不语，仿佛一众粉丝也能心领神会。
※ 美国众多TikToker知道特朗普计划封禁TikTok后，反应极大。
科技巨企剑指“15秒的世界”
就在TikTok在美国处于不明朗战局之际，科技巨擘Facebook便看准时机，准备为数以千万计的TikToker提供“转场”的选择。
8月5日，Instagram平台附属的新功能“Reels”正式登陆美国、英国、日本、澳大利亚等50多个国家。“Reels”这个功能基本上与TikTok无异：用户可以创作15秒短片，配上音乐，也可以使用内置编辑工具调整影片速度、剪辑等。
短片可以上载至“Stories”、传送给个别用户，或者加入用户主页中全新的“Reels”部分。点击率高、并设为公开的“Reels”，将有机会出现在“Top Reels”的页面上，变相成为各内容创作者增加曝光率、吸纳粉丝的另一途径。Instagram将TikTok特色功能融入自家程式，与当年将Snapchat“阅后即焚”特色功能复制，移植至自家“Stories”功能之做法，同出一辙。
除了Instagram的“Reels”，还有YouTube今年宣布正在研发全新功能“Shorts”，使用方法也与TikTok类似，追贴近年由TikTok掀起的15秒短片社交传播热潮。据悉，YouTube这项功能目前已进入供给部分创作者试验的阶段。
对于美国众多TikToker来说，TikTok封杀令犹如放在头上的利刃，随时一下子瓦解他们这几年以来致力经营的网络粉丝群。所以，TikTok网红们需要做些准备工作，以防万一。但是，他们可以做甚么呢？Instagram的“Reels”、YouTube的“Shorts”是另一条出路吗？
在地球的另一个角落，已经有一个国家的TikToker，早已走过一众美国TikToker可能将会走上的路，或为前车之鉴。该国家的TikToker，如何应对政府一夜间斩钉截铁地落实的TikTok封杀令呢？