《时代》《洛杉矶时报》媒体纷易主　亿万富豪为何热衷收购传媒？

美国近年多次出现媒体易主消息，最新又有美国云计算公司Salesforce创办人贝尼奥夫（Marc Benioff）与妻子琳内（Lynne Benioff），上周日（16日）以1.9亿美元（约14.9亿港元）收购《时代》周刊，在过去几年出现收购计划的还有《大西洋》杂志、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》等。
在人们纷纷断言媒体难赚钱的今天，这些富豪为何又争相收购传媒企业？分析认为除了因为媒体影响力，更可能与这些富豪的自信跟他们的出身背景有关。

Amazon创办人贝佐斯（Jeff Bezos）5年前收购《华盛顿邮报》，轰动一时，但之后类似消息陆续有来，其他领域的富商在功成名就后，同样开始对传媒业萌生兴趣，进军业界一展拳脚，包括波士顿红袜队老板亨利（John Henry）2013年买入《波士顿环球报》、苹果公司创办人乔布斯（Steve Jobs）遗孀劳伦（Laurene Powell Jobs）2017年入主《大西洋》杂志，更有美籍华裔医生黄馨祥（Patrick Soon-Shiong）2018年收购《洛杉矶时报》。

富豪涉足传媒业　扩展影响力

传统媒体“揾食艰难”，早已不是新闻，为何富豪要进军新闻业？BBC引述美国恩德斯市场分析公司（Enders Analyysis）媒体分析师麦凯布（Douglas McCabe）就认为，亿万富翁热衷收购传媒企业，主因这些新闻媒体有影响力，能给这班新老板带来一定影响力。

例如是创刊于1923年的美国《时代》杂志，迄今有95年历史，这本杂志反映了美国自上世纪二十年代以来对世界的看法，同时影响几代人的观点。许多有权有势的富商都以登上《时代》杂志封面为荣。

美国密西西比大学新闻系教授胡斯尼（Samir Husni）更表示，对富豪来说，在报头看到自己的名字是荣耀。

源于自信　复制成功

不过除了权力，可能还有其他因素。美国波斯顿东北大学新闻学副教授肯尼迪（Dan Kennedy）就认为与富豪的自信有关，“这些富商倾向于相信，是这些新闻机构财务敏锐度不够，如果他们作为老板，将会做得更好。”

其中Amazon创办人贝佐斯遭视为成功例子，贝佐斯利用亚马逊的巨大影响力，短短3年将《华盛顿邮报》扭转盈亏，大幅提升《华盛顿邮报》的用户数量，成为媲美《纽约时报》的世界级报章。经营传媒变成这群富豪的新挑战，例如《波士顿环球报》持有者亨利在入主后，也倾向制订新的业务战略。

出身背景的影响

还可能有另一个因素。BBC再分析称，可能与使命感有关，而此也与富豪的出身背景有关，例如《洛杉矶时报》新东主黄馨祥曾表示，是他的背景令他有意投资传媒业。黄馨祥父母在中国日治时代由广东逃到南非，1952年在当地生下他，当时南非实行种族隔离。这位华裔医生回忆道，曾有南非白人患上癌症却因他是中国人，而拒绝接受医治。

生于仍有种族隔离的南非，我明白在一个自由社会，传媒行业角色的重要性。

不过，美联社报道指出，这些富豪习惯了成功，他们也有足够的财富去承受失败，无论他们是为了个人荣誉或是为了公共使命也好，归根究底这些富豪也是做生意的商人，不会像做慈善般经营媒体。

（英国广播公司 / 美联社）