“与世界球星有孕者重赏300万”　俄国汉堡王为侮辱女性广告道歉

正在俄罗斯举行的世界杯全球瞩目，不少公司都想借这个“杯”提升知名度。连锁快餐店汉堡王（Burger King）的俄罗斯分公司在这方面可谓“十分成功”，不过却是因为公关灾难而一举成名。
该公司为搞噱头，周二（19日）早上在社交媒体登广告，宣布会向由世界足球明星经手而怀孕的女性，提供300万卢布（约37万港元）奖励，并获终生免费任食一款招牌汉堡。该广告声称是为了俄罗斯继承“最好足球基因”的努力之一。

这则广告还高举“社会责任”旗帜：“在社会责任的框架内，汉堡王向因世界足球明星怀孕的女孩给予奖励。”“这些女孩有可能获得最好的足球基因，并为未来几代俄罗斯国家队奠定成功。 去吧！ 我们相信你！”如此一则被视为侮辱女性的广告迅即受到网民讨伐。在舆论压力下，广告出街不到一天，汉堡王在当晚把它移除，并发声明道歉。

汉堡王在声明中为俄罗斯分店的“明显冒犯性宣传”道歉，称有关内容并不反映其品牌价值观。而俄罗斯分店就解释将广告下架的原因，指“结果出来太过侮辱”。意味该公司是在网民发声后，才意会到内容的侮辱性质。

《华盛顿邮报》指出，汉堡王俄罗斯分店不尊重女性早有前科。2017年该店亦推出一个广告，其中挪用一个17岁受性侵犯受害者的相片，将它卡通化用来“抽水”促销。

（华盛顿邮报）