得资料得天下？ 以广告行销操纵选民 数据分析势成选战王道
英国数据公司剑桥分析（Cambridge Analytica）及母公司SCL Elections Ltd周三（2日）宣布结业，并进入破产程序。
如果你以为事件告一段落，那现在要告诉你一个事实：剑桥分析利用用户资料涉嫌操纵选民投票的做法，势必是今后政治一大策略。
广告塑造国际政治
曾经有人说过，长大后才发现原来世界上一切也是广告。无论是从事哪个行业也离不开包装和推销，将产品或服务卖到全世界。正值数码化年代，广告由线下走到线上，如今甚至由推销产品服务，发展到塑造世界秩序的国际政治。
且看如剑桥分析的数据公司如雨后春笋，他们的工作主要是分析市场调查及设计针对式广告等服务，协助企业“改变用户的行为”。例如剑桥分析在网页上指它的客户包括“想得知读者资料的一份报章”、及“想研究顾客喜好的一个女装品牌”等。
不过众所周知，剑桥分析的“大茶饭”并不是报章或时装品牌，而是政治。它曾多次参与美国共和党总统候选人的选战，其中一个正是总统特朗普（虽然特朗普竞选团队一直否认使用过它的数据）。远至肯尼亚、印度、哥伦比亚等选举亦见到它的身影。
网络足印
剑桥分析曾向客户声称可以获得消费者和选民的心理取向，从而取得比传统广告更理想的宣传效果。到底这类数据分析公司如何影响政治选举？
要知道，互联网已经成为一部超级巨型的数据收集机器，只要用户连接网络，互联网就会收集用户所留下的“网络足印”。这些足印包括一次搜寻、一个赞好、甚至一下萤幕滑动。
而剑桥分析等数据公司只要获得用户的网络足印，即可建构一个用户资料库，好比互联网兴起前广告推销员所依靠的黄页或电话簿。而网络足印比电话簿更有用的原因是够针对性。
Targeting成选举策略
针对式策略（Targeting）的概念、或者是针对某种特定行为的分析，并不是一件新鲜事。这就是广告。
举例说，你赞好某个社区专页，代表你有可能住在那个社区；你不时上载婴儿照片，代表你可能是一位父母；你经常到世界各地“打卡”，代表你可能热爱旅游。政客只要掌握这些数据分析，就可以投放针对式政治宣传。
剑桥分析创办人之一怀利（Christopher Wylie）曾透露，剑桥分析利用心理变数分析向选民执行微目标策略，以达到政治宣传效果。
| 微针对式策略（Microtargeting）：源于美国政坛，是政党利用大数据从大量人群中招募支持者的选举策略。政党可透过大数据平台追踪选民，分析选民的特性，再预测他们的潜在行为，从中挑选最有潜力的选民群组准确投放政治广告及推广资源。 |
例如，公司曾协助美国国安顾问博尔顿（John Bolton）创立的“博尔顿超级政治行动委员会”进行共和党竞选策略分析及设计宣传广告。其中一则广告是针对“有责任心，会尊重勤奋工作的人”的选民，故广告中强调博尔顿早年用心为前总统列根效力。
法律未到位 政客任意操纵选民
正如美国公民自由联盟（American Civil Liberties Union）的法律顾问朱利安尼（Neema Singh Guliani）所说，剑桥分析风波揭露了一个事实，就是如今有大量资料被收集，而大部分消费者并不知自己哪些资料被收集，以及那些资料的用途。
讽刺的是，如今用户资料犹如黄金，但保障“黄金”的法律却远远不足。且看欧盟在2016年通过的《一般资料保护规例》即将在今年5月25日生效。虽然被指规管前所未有的严格，但实际效力仍然未明。再者观乎美国等其他国家地区，法律规管仍需急起直追。
在欠缺有效的法律规管下，剑桥分析更企图“借尸还魂”。有报道指，剑桥分析及母公司SCL Elections Ltd的高层去年8月成立新公司Emerdata Limited，其中剑桥分析前行政总裁尼克斯（Alexander Nix）正是董事局成员之一。外界担心Emerdata会利用剑桥分析的数据重操旧业。
不过，即使没有剑桥分析或Emerdata，全球仍有数之不尽的数据分析公司，政客只需要花钱聘用这些公司，要向选民作针对式政治宣传可以说是毫不费劲。所以说，日后大大小小的政治选举必定与数据分析密不可分。
我们为了免费东西牺牲了个人数据。科技公司利用我们的资料卖广告赚大钱，而广告商则操控我们去买东西、投票、或者不投票。