潮流玩具产业异军突起　香港不逊美日　港产潮玩能登上国际舞台？

潮玩市场近年加速发展，愈来愈多人不惜花费一万几千，只为一款人偶。由近年非常热门的Marvel系列英雄的Hottoys，以至25年历史的日本BE@RBRICK、美国的KAWS等。那香港作为全球第四大玩具出口地方，本地品牌又可否在潮流玩具市场占一席位？

曾经讲过“全球每五个玩具当中有一个是买给大人”、凯之乐(2122) 助理行政总裁及首席财务官洪诚明接受《香港01》访问指，香港潮玩历史已有20多年，具中西文化融合的能力，而香港已有扬威国际的设计师，相信香港也能打造世界级品牌！

玩具，在大众的眼中，或许已不再是一百几十元的人偶、模型。今天，玩具已经升级为“潮玩”，价值并不在于玩意本身有多好玩，而是有著潮流、艺术的象征意义。例如最近香港潮流达人陈冠希 Edison Chen旗下CLOT，便与Medicom Toy BE@RBRICK联乘推出新玩偶，将潮流与艺术在一只Be@rbrick上呈现。

潮玩有市场 kkplus逆市扩充

讲起买潮流玩具，大家可能都会先去以卖大人玩具为主的“现时点”、小店林立的皆旺，又或是有Hottoys专门店的信和中心。

眼见潮玩市场日益扩大，一直以LEGO中港代理为名的凯之乐于，上年也加入潮玩市场，成立潮流玩具店kkplus。该店今年7月逆市扩充，于朗豪坊占据四间舖位。扩大店面后首周末营业额突破100万元，最大单一销售发票为28件产品，可见潮玩市场布满商机。

凯之乐助理行政总裁及首席财务官洪诚明指，现时kkplus头3位最热卖的品牌全是来自香港，有Toyzeroplus、ZCWORLD、Soap Studio 。比较突出的是Toyzeroplus 旗下的“Lulu 猪”，因其受众较阔。而这些品牌绝大部分也是买了授权，有部分是自己创作。

他更透露目前凯之乐有超过20萭会员，当中有超过4000名高消费客户。而开业以来最大的订单达8万元，其中买了一个3万元的“四手米奇老鼠”。

港具制造业优势　擅长造玩具

全球著名的潮玩品牌，日本有BE@RBRICK、美国有KAWS。而香港其实也有潮玩品牌成功打入国际，例如Hottoys、Enterbay等。

洪诚明豪言香港品牌在潮流玩具市场绝对能占一席位，仍有望打造世界级玩具品牌。他又指香港潮玩历史已有20多年，设计和中西文化融合能力仍较高。加上，香港邻近大湾区生产线，令其玩具生产速度较快，供应链能快速适应市场。

洪诚明更指香港品牌适应市场的敏锐度，是香港厂家独有的特则。现时kkplus品牌数目有50个，当中15个为香港品牌。他表示选择合作的香港品牌大多掌握到潮流，能设计市场受欢迎的产品。再者，它们“造货”能力也很强和快，例如有些品牌由设计到上架可能只需一个多月便能完成，并望能透过kkplus培养设计师和与本地品牌共同成长。

不过，美国克林信大学经济系副教授及香港中文大学经济系客座副教授徐家健的看法并非十分乐观，认为香港距离打造世界级品牌，需须付上更多努力。他解释指，虽然传统上香港具制造业优势，“香港传统造玩具都叻”，但正正缺乏设计师，导致较少自家设计。香港品牌要在潮玩市场占一席位，徐家健认为要“造精啲、靓啲嘅！”。

作另类投资　　潮玩胜在够“平”

离开产业层面的讨论，回归至市场供求方面，近年潮玩“炒风”不断，是否因疫情令更多人认识潮玩？徐家健则指，潮玩已流行多年，认为收藏界从来都是这样，又明言全都是炒作。“舆论做多啲Noise，咁咪多啲人关注，唔关疫情事。”

他反倒认为疫情拖累了传统玩具店发展，大多零售商都因疫情未能开业或少了顾客，因此大型传统玩具店需转战网店。徐家健和洪诚明都认为传统玩具衰落与潮玩无关，两者的目标客群和市场定位也不同，不能一概而论。

徐家健扬言，潮玩的升值潜力比传统收藏品大，胜在够“平”，但不要指望能炒至上亿。“只要有人信就会升值！”潮玩在门槛低又限量的情况下，可以炒至几十万也不出奇。他又认为潮流玩具未来也是玩具收藏市场的主力。从经济角度来看，徐家健认为因为通胀和低息而令某部分人不买楼、股票转买潮玩。“股票升到咁贵，买潮玩似系当代艺术，可以当系另类投资。”