Disney+掀起串流新战线 迪士尼谈策略部署︰眼前机遇是最好时刻
两年一度的“迪士尼D23博览展”（D23 Expo 2019）上月底在美国洛杉矶举行，除了吸引大量迪士尼粉丝“朝圣”外，更重要是迎接迪士尼率先披露的“重磅”计划。
今年焦点之一，绝对是迪士尼快将推出的自家影视串流平台Disney+。事关，在迪士尼不断制作卖座电影，巩固其“娱乐王国”之际，一股新势力已蓄势待发——以全新的串流影音平台，压倒传统电视收视及电影票房。
《香港01》记者亲自走访迪士尼D23博览展，与管理层对话，并找来分析员点评，全方位解构迪士尼在这场串流大战的最新“戏码”！
【串流大战新格局3之1】
迪士尼年度盛会D23博览展（D23 Expo）有如以Disney 为主题的嘉年华，每年都会聚集逾万名迪士尼的狂热粉丝，等待第一手“重磅消息”，由最新电影发布、剧集推出计划，以及乐园全新设施。今年，华特迪士尼公司董事长兼首席执行官Bob Iger为这场盛事揭幕时，还语重心长的说︰“这是一个非常特别的时刻，我们正经历的巨大转变，不只影响迪士尼公司本身，更影响整个娱乐行业，以至全世界！”
所谓巨大转变，焦点之一落在迪士尼新成立的“DTCI”（Direct-to-Consumer and International）事业部，Bob Iger兴奋道︰“在公司重组及重新定位后，DTCI将负责让更多观众接触到我们的故事、节目及电影。看著眼前的种种机遇，我敢说现在是华特迪士尼公司最好的时刻。”
美国迪士尼直击图辑︰
图看美国迪士尼D23博览会 “铁粉”云集变装 最新法宝大晒冷
传统电视观众流失 Disney+填补空缺
迪士尼去年重组后，分为“影视娱乐”、“乐园、体验和消费品”、“媒体互联网”及“直接服务消费者及国际”（DTCI）四大事业部，合共撑起一年近600亿美元的营收。其中，DTCI绝对教人期待，皆因其主要负责营运串流影音平台，以及其他消费型数码产品与服务，让迪士尼这个“娱乐王国”可直接为消费者与国际市场提供服务。
将于今年11月推出市场的Disney+正是这个部门打出的最新王牌，意欲抢占日益增长的全球串流影音订阅市场。迪士尼DTCI事业部主席Kevin Mayer向记者解释个中因由︰“我们看到在不少市场中，有线电视的观众正在流失，但有关娱乐的需求不会消失，Disney+正好可以填补这个空缺。”
事实上，据美国串流媒体公司Roku最新发表的研究预计，未来5年内，将有大约6,000万美国电视观众“剪线”，意味他们仅通过串流媒体方式观看电视内容。
制作原创影音内容 包括星战首部真人剧集
据迪士尼最新公布，Disney+今年11月12日将正式加入串流大战，在美国、加拿大及荷兰推出市场，同月扩展至澳纽，明年再大举进军欧亚市场。据了解，Disney+基本月费6.99美元（约55港元），可绑定7个用户，同时在4个装置上播放节目，定价策略较行业龙头 Netflix 同等级月费12.99美元（约102港元）更具竞争力。
贵为娱乐王国，Disney+推出时将涵盖旗下Disney、Pixar、Marvel、Star Wars及国家地理的影音内容，包括10集《星球大战》电影、7,500集授权影集及100部近期电影等。与此同时，公司亦会制作逾10部原创电影，以及25集原创影集，例如Marvel影集《洛基》、Star Wars部真人版剧集《The Mandalorian》及Pixar动画影集《Forky Asks a Question》。
↓ Disney+部分原创影音内容一览 ↓
除了开发新平台迎战，迪士尼早前亦收购了另一串流平台Hulu，目前持股高达六成，并拥有其全面营运权。Hulu用户量在2018年飙升48%，与Netflix等主要串流媒体相比，年度增长居首位，在美国境内订阅用户量已突破2,500万人。
与Disney +相比，Hulu更多融合了原创电视剧及许可转播的电视剧，路线类似Netflix，旗下出品《侍女的故事》（The Handmaid’s Tale）、《名姝》（Harlots）等获奉为佳作，前者去年更夺得第75届金球奖最佳影集， “神剧”地位可与Netflix经典原创剧集《纸牌屋》匹敌。
捆绑三大平台 “大包围”内容吸客
可以说，Hulu被迪士尼“收编”后，已成为迪士尼串流媒体版图帝国中一个重要阵地，与走合家欢路线的Disney+及专注体育赛事的ESPN+三足鼎立，各自在不同细分领域抢占市场。迪士尼明言，将整合三个平台，提供优惠让用户一并订阅 Disney+、Hulu及ESPN+服务，月费12.99美元（约102港元）。
Kevin Mayer不讳言，Disney+提供的内容适合一家大小收看，适合全球各个市场，亦有不少原创影集及电影。“收购Fox（21st Century Fox）将为频道带来《The Simpsons》30季动画，以及国家地理杂志的影音内容，相信可吸引更多成人观众。”不过，对于Fox旗下《阿凡达》、《X-MEN》等电影会否在平台上架，他则未有透露。
内容为王 Disney与Netflix之别
外界形容，串流大战争，说到底就是一场内容的角力。迪士尼作为历史悠久的电影及动画制作公司，拥有大量电影及影集内容，可节省不少串流平台“烧钱”制作节目的成本。而龙头Netflix的成功，亦在于走上影视制作之路，两者皆以内容为主打，有何不同？
Bob Iger曾十分巧妙道，Netflix所做的，是创造内容以支撑平台，而迪士尼则是创造内容，以说动人的故事。有见及此，迪士尼今年中旬邀请负责Netflix原创业务的马特布罗德利（Matt Brodie）加盟，任职Disney+国际内容开发高级副总裁，为全球观众说故事。Kevin Mayer透露︰“他正在不同的市场中，寻找及创造适合我们的内容，亦不排除通过购买有关版权，制作全新的节目。”
迪士尼估计，Disney+在最初推出数年会录得亏蚀，目标是2024年开始录得盈余，同年料全球订阅人数可达到6,000万至9,000万。面对Netflix、苹果、亚马逊及华纳媒体等多个竞争对手，且看迪士尼如何凭借其优势，企稳这场串流影音大战，迎来最好的时刻。