亚马逊股价21年癫升1300倍　成功之道全因三个“坚持”

亚马逊（Amazon）股价一度升至2050美元，成为史上第2家市值突破1万亿美元的企业，更被看好能超越苹果，挑战2万亿美元市值。
今年以来，亚马逊股价势如破竹，累计涨幅约75%，如果由亚马逊1997年上市时开始计，表现就更夸张，回报率逾1,300倍！
能取得如此骄人的成就，做到其他公司都做不到的事，亚马逊的成功之道在于三个“坚持”。

亚马逊创办人贝佐斯（Jeff Bezos）
一直被视为最有远见和智慧的企业家之一
他的金句即睇：

坚持迅速行动

商场瞬息万变，能否紧扣市场脉动，迅速行动，是成功企业和平庸企业的分别。亚马逊由经营网上书店、开发电子书阅读器Kindle、创立云计算网络AWS、开发语音助理Alexa等，事事早著先机，绝对是亚马逊成功的一大关键。

贝佐斯便指，在握有七成资料时便应作决策，否则等到掌握九成资料时便已经会太迟，即使决定再正确，也无补于事。事实上，贝佐斯创办亚马逊便是其中一个最佳例子，当时年仅30岁的贝索斯是华尔街对冲基金D.E. Shaw的副总裁，却在了解到互联网巨大的潜力后，毅然放弃高薪厚职创业。

他强调，成功重点不在于减少错误的决策，而是有快速发现和修正坏决策的能力，将错误决策的损失大幅降低。

坚持客户为先

看到现在亚马逊多么受华尔街支持，实在很难想到有一段长时间，华尔街对亚马逊是充满质疑和不信任的，这很大程度是因为亚马逊不畏亏损，不畏得罪投资者。当其他上市公司担心股价表现，不断加价，以为股东带来更快更多回报时，亚马逊却不断减价、专注于为客户提供更多更好的服务。这虽然令公司财务报表常常见红，但却亦长远令亚马逊成为这个世纪最成功的企业之一。

除了不太在意股东外，亚马逊亦不太在意竞争对手，贝佐斯就表示，如果以竞争对手为中心，就不得不等待竞争对手的行为。但如果以客户为中心，就会更具有开拓性。

坚持冒险

亚马逊亦是一间十分勇于接受风险、接受失败的公司。贝佐斯便曾形容，亚马逊是最适合失败的地方，特有的文化是失败。他解释，失败跟创新是一体两面，要创新你就得实验，而如果一开始就知道某件事可行，那么这就根本不是实验。

事实上，亚马逊过往也有不少失败之作，例如智能手机Fire Phone、订房网Amazon Destinations等，但与此同时，其他大胆的“实验”，例如Kindle、AWS、Alexa等却成功了，令亚马逊成了史上第2家市值突破1万亿美元的企业。