艾荣舍Nike签约安踏　Arc'teryx、Salomon母公司势成潮界第一人？

【NBA/ 安踏/ Nike/ Arc'teryx/ Salomon】艾荣Kyrie Irving日前正式宣告，将会加盟安踏Anta集团，成为继Klay Thompson之后，另一位巨星级别赞助球员，本来这算是体育世界的事，表面上与时装潮流没有直接关系，但其实谂深一层看清楚大局，却会发现运动潮流世界在可见将会随时有着天翻地覆之变。

何解呢？只要看看Outdoor山系时装世界发生过什么事便一目了然，加拿大代表Arc'teryx发光发亮，在全球固然热卖连连，引来OFF-WHITE、Jil Sander等高级时装大牌合作，就连国家主席习近平亦曾高调著用，使它在内地掀起抢购风潮，声势直逼户外业界龙头The North Face。至于来自法国的Salomon则更加是山系跑鞋之王，任你HOKA、ON、norda run来势汹汹，其王者地位依然稳如泰山，在运动领域何等风光自然无需多讲，单单是与COMME des GARÇONS及11 BY BBS的长期合作便足证潮流魅力所在，基本上每间独立时装店都总会摆两对出来看门口呢。

然而业内人士都应该知道，Salomon及Arc'teryx的母公司Amer Sports，在2019年正正被Anta所收购，旗下尚有Wilson、Peak Performance及Atomic等品牌，换言之近年Outdoor运动时装的半壁江山，不知不觉间已被中国财团所占据，而这过Anta亦在过去16年间，市值增长20倍，目前市值已高达2290亿港元，绝对有能力在世界服装市场覆雨翻云了。

正正有能力覆雨翻云，Anta又不是LVMH，那么自然就不会只沉醉于收购品牌这策略之上，与其不断并购欧美品牌做大做强它们，明显地Anta更想花大量资源，将这个同名“亲生仔”冲出国际，一改那个“国内是龙，国外是虫”的形象，最终剑指Nike的王座。

我们不做中国的Nike，要做世界的安踏。

这或许是国家任务，也或许是创始人丁世忠的梦想，但无论哪才是真相都好，中国运动工业由以往只能凭借廉价劳工帮欧美大牌造鞋加工；到上个年代开始收购外国品牌；来到21世纪20年代，其实的确是时候要将本土品牌打造成国际品牌，这相比起开工厂和收购品牌，所需的时间无疑最长，挑战性亦最大，既需要优秀设计人才和制作职人，也讲求紧贴时代步伐的Marketing或包装手段，亦要求重视、尊重和保护知识产权的道德观，缺一不可。

当然，任上述所讲的执起运作得再好，Anta在可见将来也绝不会成为Nike、adidas或CHANEL，但反攻欧美世界，种下潮流种子，正是适当时候，如是者近年品牌之所以积极开拓篮球市场，积极签下NBA巨星代言人合约，正是如此。但能否成功仍然未知之数，不过Anta有的是钱和旗下多个品牌，在假以时日只需要学习Nike及LVMH般，擅用旗下品牌与品牌之间来一个互补或里应外合，让Anta与Arc'teryx及Salomon品牌适当并有型地互动起来，唯有策划得宜，个中所能掀起的正向作用可是大得很，拭目以待。