Supreme罕见出现盈利倒退忧神话不再　Fear of God有力取而代之？

街头时装品牌全球成千上万，但这数个年代以来至尊的天字第一号却只有一个，正是Supreme也，然而在2020年当美国财团VF Corporation宣告成功收购这个至尊品牌之后，业界便开始有人为它前景堪忧。果不其然，刚刚发表的Supreme年度财政报告便有坏消息传出。

根据母公司VF Corp最新发表报告，截至2023年3月财政年度，Supreme年收入为5.231亿美元，比上年2022年同期减少3840万美元，净收入也从去年8240万美元下降到6480万美元。考虑到上年世界仍然受到新冠肺炎侵扰，故普遍时装品牌的生意都是今年比上年好，谁不知堂堂Supreme却居然唱反调，要知道此美国传奇街牌自1994年诞生以还，基本上每年的业绩都是一年比一年好，现在VF Corp只不过收购了两年有多，生意却竟然有下跌之势，距离收购之初所定下的6亿美元年度销售目标愈来愈远，著实不可谓不担心。

和VF Corporation旗下The North Face、Vans、Dickies和Timberland等主打普罗大众市场的品牌所不同，Supreme本乃小众街头市场出身，之所以愈做愈强，每每就是凭小众、稀有、限量和难买而上位。多年来都是以“Weekly”方式出售单品，购买时亦要花长时间排队，大部份店员更是“口黑脸黑”态度差见称……如斯种种将人拒于千里外的方式，正正应合虚荣性消费原则，可望而不可得，人自然愈想得到。

可惜近几年，Supreme渐渐变得不再少众和稀有，被VF Corporation收购之前或之后，分店都愈开愈多，更有传今年内将于南韩首尔开设首间专门店，想来离中国开店之日亦不远矣。此外，虽然收购后Supreme仍然遵从“Weekly”和排队方式售卖产品，然而每星期售卖的产品其款式和数量都大大增多。以往一星期只有十数款Item，现在已变成数十款；过往一季只有数个联乘合作，现在却暴增至十多个一季；就连一度讲明永久停产的Logo Box Tee，均巧立各种名目（如庆祝新店开幕或与Burberry、Tiffany & Co.等Crossover）一再推出，小时候一件Supreme难求，到现在哪怕香港仍没有专门店，但透过Stock X、Carousell以至旺角水货舖都能快速购买，大部份Item价钱亦每每只比原价贵上少许。所谓物以罕为贵，当Supreme不再罕有，在消费者眼中自然不再珍贵了，这对一个街头品牌而言注定是致命伤。

此外2017年的Supreme × Louis Vuitton虽然成功改写了Street Fashion和High Fashion之间的关系，风头一时无俩，但自此以后正因为这个项目大成功，使到Street、High界别互动日渐频繁，这些年来无论是Nike × Louis Vuitton、Poter × FENDI、Gucci × Palace Skateboards等都引来极大回响，以往Supreme总能够依仗Collaboration来呼风唤雨，现在却人人皆能做到，使其独特性进一步下滑。

再加上Supreme诞生于1994年，超初的而且确成功凭借年青叛逆形象起家，但所谓长江后浪推前浪，时移世易，Supreme不经不觉将近30年历史，当天追捧它的一众80、90后，亦已由“𡃁仔”变成“阿叔”了。新潮年轻感觉不再，却偏偏遇上Fear of God、Palace Skateboards、Aimé Leon Dore及Noah崛起，这“新四大天王”无论在设计功架抑或形象包装上都毫不输蚀比大前辈Supreme，能够策起出来的联乘合作亦同比不断强化，成为一众传统大牌宠儿。例如从Stock X数据所得，2022年Supreme在该平台交易量便首次被Fear of God超越，随着人家正式取缔Yezzy成为adidas联乘单位中的第一把交椅，未来这个由Jerry Lorenzo统领的品牌声势定必有增无减，而Aimé Leon Dore也会凭借Teddy Santis在New Balance的成功继续发光发亮，足见Supreme在不久未来面对挑战实在不少，今次业绩下降，就是一大警号。