Patagonia 50周年 持续实践绿色环保社会责任 向全球发表未来宣言
【Patagonia/ 环保/ 可持续发展】早前偶尔在街道巴士站上碰到Patagonia户外大型灯箱广告，完全没有任何产品推广，反之看到一系列环保口号，深感好奇查探一下，发现今年是Patagonia成立50周年，简单一句以“What's Next”这理念来告诉大家，其初心不变，在未来日子继续致力爱护地球，肩负起更多社会责任。
回望Patagonia过去50年，无疑是一场破格的实验，到底能否负责任地经营之余，又可以赚取足够利润去支持发展？答案是可以的，Patagonia由初始至今，以地球为本，把员工及社区利益置于创办人Yvon Chouinard及一众股东之前的大胆经营模式，令那些不看好的学者大跌眼镜。这创新的理念更为Patagonia赚取足够利润，用于保护自然、应对气候危机等环保项目之上，更影响生意合作伙伴，如农民及供应商响应，身体力行，共同为地球可持续发展出一分力。
对于一个品牌来说，50周年是重要里程碑，但迎接这非常重要日子，Patagonia创办人Yvon Chouinard却做出一个没太多人敢做的行动，于去年9月宣布他和家人把市值约$30亿美元的公司所有股权捐给信托基金和非牟利组织，并将公司利润用于保护自然、应对气候危机等环保项目之上，自己由老板变成员工，消息震撼全球，“地球是我们唯一的股东”，并非单纯是一句口号。
时光倒流到1973年，当时又有谁会想到一位热爱户外活动的年轻小子所创办的品牌，能够改写服装文化历史。经历地球环境问题、服装潮流转变，Patagonia依然是业界领先的户外品牌，当现今环保物料、可持续发展等绿色设计成为服装业界的主调时，Patagonia其实过去50年一直在做，而且愈做愈多，愈做愈好，由长青Fleece外套Retro-X到近期结合NetPlus®技术Down Sweater，全是为爱护我们的地球而来的服装。
了解过Patagonia历史，50年过后，那么“What 's Next”又是甚么一回事？Yvon Chouinard当然不会只沉醉于眼前的成绩，他还有更远大的目标，事实证明品牌过去50年负责任经营模式是可以达到双赢，下一步放眼未来的环保旅程，为地球下一个50年做好准备工作。
Patagonia籍著这个重要时刻，向全世界发表未来50年的宣言，是时候放弃为增长而增长的生意模式，大众应该更团结去应对气候变化问题。“What's Next”由Yvon亲自引领，用上其最爱到南美洲最南端Tierra del Fuego地区优游的故事，去年12月重游阿根廷，游览在Patagonia地区建立的一个他早年捐赠的新国家公园和海洋保护区的旅程，希望突显出一个人的行动，也可以对整个绿色文化产生巨大的冲击。
Patagonia继续贯彻推崇在不借助石化动力去感受我们山野，进行各类户外活动（Next is Human Powered）；继续运用我们现有的资源，以简约环保的方式生产优质产品，提醒同业企业道德的重要性（Next is Simplicity）；至于经营所获取的利润，亦用予支持环保团体为地球可持续作出抗争（Next is Resilience）；还有为小企业、农民、渔民等争取更大生存空间，推祟守护地球的精神（Next is saving our home planet），以全方位带出品牌对于环保与可持续发展的愿景，让大家反思过去与今天，从而在未来日子一起建构出更美好的地球。
说到底，品牌经历第50个年头亦绝对是值得高兴的事情，Patagonia同时在50周年推出Funhoggers系列，再一次展示出品牌致力推动行业绿色改革，这春夏季度设计备有男、女装单品，主打是Funhoggers Cotton Shorts短裤，分别有6吋及4吋的裤长，是轻量舒适的环保机能性设计。Patagonia一直全力支持“Cotton in Conversion”让传统农场遵从有机种植方式来种植有机棉花，并于农场申请有机认证过程期间给予支援，维持地球健康，同时着力改善农民待遇；其实早于1996年，Patagonia已决定将商品全面使用有机棉花及再生棉花，虽然当年有机棉成本高、供应少，但Patagonia依旧坚守到今天，尽见品牌为地球将来求变的决心。
Funhoggers系列还有Funhoggers Cotton Pants长裤版 同样机能与舒适兼备，方便的弹性腰围亦适合户外活动；取得生产公平贸易认证的Funhoggers Cotton Anorak Pullover外套也是为初春气温而设，大玩复古山系拼色，是游走野外户外活动或日常Vintage风格穿搭皆宜的Urban Outdoor之选。
过去50年，Patagonia为环保设计开天辟地，亦不知不觉间影响潮流发展。众所周知，时尚潮流日日新鲜，不少服饰的“保鲜期”有限，很快便被淘汰成为废弃时尚，加重地球负担；相反，长青设计历久常新，可以穿很多年，变成为古着也仍有吸引力，而Patagonia的服装正有这种永恒魅力，带来很多历久不衰的经典，50年前穿很有型，今天、甚至50年后再穿，也依旧有型，是另一种方式推动绿色时尚。
潮流Icon木村拓哉多年来都是Vintage Patagonia支持者，戏里戏外常穿品牌服饰示人，绝对是这方面的重要推手，他完美地示范怎样将古着Fleece外套Retro-X、Snap T穿出味道；而洼冢洋介与高桥一生两位不同气质的日本男神，亦展现出Retro-X另一面。此外，古着爱好者也很喜欢Patagonia图案变化万千夏威夷Aloha Shirt和机能性钓鱼装SST Jacket；还有乘近年腰包热潮，不论Patagonia美国制造中古腰包，或是新款复古山系配色，同样大受追捧。可见Patagonia对守护地球之爱50年不变，对时尚影响力也是无穷无尽。
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