Bershka撤出日本市场　敌不过街头潮流冲击？联乘不够别人强？

日前，Bershka宣布涩谷店将于7月18日结业，这是品牌最后一间日本实体店，变相当地业务清零。

Bershka位于涩谷ZERO GATE内，早于2011年4月开业，是品牌日本第一间专门店，楼高四层售卖男女装，店内更特设新概念STAGE，各处设有别具一格的拍照点，让顾客可以尽情过足“打卡”瘾。

不过，近两年日本经济深受疫情打击，零售业持续不景气，即使百年老字号也要结业收场，时尚店当然不例外，Bershka在日本第一间，亦是现在最后一间的专门店，难逃一劫。

Bershka附属西班牙时尚集团Inditex旗下，是ZARA姊妹店，虽然同是快时尚，但Bershka专攻年轻人市场，路线如同GU。不过，快时尚近年受欢迎程度大不如前，不断被挂上抄袭、破坏地球环境等罪状，Forever 21宣布破产，ZARA、H&M也开闭不少分店，经营环境愈来愈困难。

以往快时尚以平靓见称，一季推出多个系列，大量单品，务求做到总有一件合你意，提升购买欲，Bershka产品设计瞄准年轻人，见他们消费力不弱，也喜欢不停换新衫，可是近年街头时尚回归潮流视线，Bershka的售价其实跟街头品牌相若，一件图案印花T-Shirt，同样是卖百多二百元，街头品牌给人的感觉却潮、型、反叛得多；至于一些较Fashionable设计，则略嫌太重Wacko Maria、Louis Vuitton等大牌的影子。

那么，Bershka联乘方面的表现又如何？，有《进击之巨人》、《ONE PIECE》、《咒术回战》等日本动漫大热别注，也有Pop Art传奇Jean Michel Basquiat，合作对象不差，却太过熟口熟面，UNIQLO的UT早已玩尽动漫、艺术界别，Bershka实在难以竞争，因此市场占有率不断下滑，在Bershka结束日本业务前，品牌早在去年全面撤出大陆市场，而香港只余荃湾一间分店。