Nike、New Balance抢占亲子市场　顶尖限量波鞋小童、BB版被炒杀

为人父母爱子心切，总想将最好最靓的东西给予他/她们，因此一众时装品牌睇准市场，开发童装服饰，也是近代很普遍的事。

不过发展至近年，这个现象更可谓演化到“吹毛求疵”的地步，究竟可以玩到有几精辟？看看New Balance与Nike最新的联乘大作便可见一斑。

话说New Balance最近再度与忠实战友Ronnie Fieg领军的KITH合作，打造名曰“Ronnie Fieg for New Balance”联乘系列，分别以990v1-v4为主题，设计4款别注鞋款，每对配色皆别树一格，明显有别与一般NB常规鞋款，因此大受欢迎，甫推出立即Sold Out。

不过细心的人或许会发现，今次“Ronnie Fieg for New Balance”990不但设计出色，就连版本都多过人。事关每款鞋作均算分为4个版本尺码：分别是成人版、童装版Pre-School、幼儿版Toddler，以及婴儿版Crib，精细程度实在令人佩服。想当年一对成人版波鞋会推出童装款式，已是一件有看点新鲜事，而现在却拓展区分到Pre-School、Toddler和Crib Size之境界，层层渐进，十分体贴。

至于Nike方面，纵然小童鞋一直是他们重点市场，但将它们与最限量、顶尖潮流鞋款挂钩，却不过是近年的事，建构者首推Virgil Abloh和Travis Scott，是他们的高瞻远瞩，将Off-White™ × Nike Air Force 1、Travis Scott × Nike Air Max 1及Air Jordan 6等别注球鞋打童装版。而最新消息即将开售的Travis Scott × Air Jordan 1“Reverse Mocha”配色，亦会打造成人、小童、婴儿一式三款尺码版本，与早前Hello Kitty Air Presto模式同样，锐意将孩童市场精细化，与New Balance、adidas分庭抗礼。

究其原因，大体有二。第一是时下初为人父人母者，都以90后为主，这群1990年后出生的父母在经济相对富裕环境下成长，自少便对Air Jordan、Dunk、NB990乃至Bape、goro's、BE@RBRICK和游戏王玩卡等见惯见熟，并有丰富的购买经验。现在品牌开发形形色色小童版本，父母能将自己从少喜欢的东西著用到一众掌上明珠身上，父母固然觉得开心有型，品牌也赚多了钱，更重要是一种文化承传，堪称“Win Win Win三赢”之局面。

另一个原因，则与购买力这经济问题有关，于这个波鞋盛世之下，波鞋街早已不再只属于旺角波鞋街，而是能够登上佳士德、苏富比的拍卖舞台，每每以十万甚至过百万金额成交，令人咋舌。旧版球鞋的收藏价值船高水涨这一现象，亦影响到新推出限定球鞋更加渴市，甚么BOT机械人、排队党、后门货等等超技术行为，均使到一般普罗大众难以用合理定价买到心爱球鞋，最终唯有“食炒”一尝心愿，但二手交易过程又往往涉及盗版假鞋问题，情况非常复杂。如是者，近年愈来愈一般用家都退而求其次，转而购买稀有球鞋的同款小童或婴孩版本，当作收藏之用，虽然不能穿上脚招摇过人，却热衷将它们视作BE@RBRICK一样变成家居摆设，更重要是堂堂正正用合理价钱购买，毋须光顾那些牟取暴利的水货炒家。