2017 SIHH：为何名表大牌都想做女人生意？

今年年初举行的日内瓦国际高级钟表展其中一个颇多讨论的主题，就是女力觉醒。高级钟表品牌中女性的身影当然从未缺席，但今年著名大牌有如近年的社会一样，开始重视女士们的潜力和价值。

从女性主义或者平权的角度出发这当然是乐见之事，但资本的逻辑并不因性别而有所差异，有奶便是娘，看2017SIHH的走势亦应如是。

今届女力觉醒的最佳例子，当属IWC Schaffhausen重点力推的Da Vinci系列。万国表向来就是阳刚味爆灯的品牌，品牌那句“Engineered for men”的醒目标语，更是明刀明枪地说明只做男人生意。但今届IWC却选择了来个华丽转身，重推的Da Vinci Automatic 36 和Da Vinci Automatic Moon Phase 36，是主打面向女性的表款，更多的钻石装饰，更多的色彩选择，这次的重新出发，都不可不说是一场豪赌。

另一个选择在今届SIHH主攻女性的大牌是Cartier，在去年的SIHH推出专注男性市场的款式后，今届就选择重回经典，将80年代的大热表款Panthère重新包装，本来男女皆宜的款式变成只限女宾。收窄销路不一定是壮士断臂，也有可能是对男士消费力的看淡。

当然不只这两个品牌，SIHH上出现的女装表也是赏心悦目。

这些大牌在今届SIHH的重新定位，对于钱包充裕的女士们自然是佳音，但如果将视野放到全球经济的走势中看，女力觉醒的大动作，可能是一次desperate的反弹。豪华钟表的销情深受经济周期影响，在过去几年伴随着中国经济的迅速增长，高级钟表业有过几年的荣景，但到近年中国经济前景愈发不明朗，中国国内大力打贪的政策，大大影响了中国客人的消费意欲。

瑞士钟表工业联合会今年初的数据显示，出口到中国的瑞士高级钟表价值去年下跌10%，是自2009年金融风暴以来最差的一年。数字背后的影响与男性消费力下跌有何关系？想想中国以男性为绝大多数的官场，你就会懂的。也因此，加强开发女性市场，就有机会开拓新的收入来源。

当然，钟表大牌的救亡动作也不只是改变目标顾客，不少品牌在今届SIHH就推出了许多豪华的入门款，Parmigiani、Ulysse Nardin等都推出了几万美元就可以埋单的“平款”，这在过往SIHH会被视为有损品牌形象的不入流行为，但现在大牌似乎也要向现实低头。

市场是最不认人的地方，钱在哪里，品牌就走到哪里。在女性真的能撑起半边天的现在，转攻女性市场的钟表大牌，动作可能也是慢了点。