俄乌战争adidas示范何谓真抵制　暂停在俄销售让民众直斥：不人道

乌克兰与俄罗斯战火仍然持续中，不少国家和品牌纷纷开始在经济手段上制裁俄罗斯，日前知名运动品牌 adidas 正式加入抵制行列，除了先是停止对俄罗斯国家足球队的赞助之外，后来更是关闭俄罗斯所有实体门店和线上店舖，不过关闭期间仍然照付员工薪水。

adidas 此举造成全球轰动，要可知道， adidas 可说是多年占据俄罗斯人最喜爱的品牌第二名，第一名则是三星 Samsung ，便可知道 adidas 有多少收益来自俄罗斯，不得不让人敬佩 adidas 这次的抵制。

这次 adidas 出手抵制俄罗斯，不仅让人敬佩，同时也让众人直呼：“这是真正的抵制”，甚至不少人开玩笑用“残忍”、“不人道”来形容 adidas 这次的举动，因为俄罗斯的运动及时尚文化与 adidas 早已脱离不了关系，这次 #穿搭讲堂 就带大家了解一下 adidas 与俄罗斯的奇妙关系！

俄罗斯人多爱 adidas ?adidas 与苏联之关系adidas 与 1980 年莫斯科奥运赞助俄罗斯国家足球队俄罗斯对 adidas 奇妙的反应？苏联制造的 adidas 鞋款 adidas 成为俄罗斯人的必需品俄罗斯小混混的必备品牌文化产生的时尚效应

俄罗斯人多爱 adidas ?

根据调查统计， 2021 年俄罗斯最受欢迎的品牌第一名为三星 Samsung 、第二名就是 adidas ，第三名才是 Nike ，并且前两名分别为 16.2% 和 15% ，与第三名 Nike 11.2% 仍有段距离，是所有运动品牌的第一名，而这样的排名已经长达数年，便可知道俄国人有多喜欢 adidas 了；不过目前这前三名的品牌目前都已暂停对俄罗斯的供货，展现抵制的决心。

adidas 与苏联之关系

西德诞生的运动品牌 adidas 与俄罗斯的关系必须回到苏联时代，在封闭的当时，所有西方资本主义下的产物都难以进入俄国，因此鲜少能接触，所有西方事物对于苏俄年轻人都感到很酷、是流行的，像是可口可乐、麦当劳、 Levi’s 及 adidas 等，而苏联的事物都是过时、不酷的，其中 adidas 服饰和鞋款只能透过特殊渠道购得，由于是“舶来品”，因此贵得非常离谱，让 adidas 在当时成为奢侈的时尚单品。

adidas 与 1980 年莫斯科奥运

adidas 一直被苏俄年轻人视为稀罕的高端品牌，其中 1980 年莫斯科奥运更是让 adidas 成为俄罗斯最火烫的品牌，由于当时苏俄已经把国家经费都拿去发展军力及工业，便找来 adidas 赞助提供苏联国家队运动装备， adidas 也一直想苏联开辟市场，不过苏联要求所有装备都必须在本土生产，并且不能露出明显的 Logo ，鞋身上的三条线则是因为被认为很像 Ｍ ，正好为莫斯科 Moscow 的开头，（有部分鞋款改成 M ），不过这无法抵挡 adidas 成为苏俄人民心中最仰慕的品牌。

赞助俄罗斯国家足球队

对于足球狂热的俄罗斯人来说，足球早就是生活中的一部分，在 60 年代至 90 年代， adidas 几是称霸了全是杰的足球圈，而在早在 1960 年 adidas 就成为苏联中多个国家足球队的品牌赞助商，自然而然让众多俄罗斯人对 adidas 产生憧憬，直至 2008 年 adidas 在俄罗斯的占比仍不断攀升，当年更与俄国足球联盟签署了长达 10 年的赞助合约，使民族意识强大的俄罗斯人黏著度更高，直到日前俄乌战争爆发， adidas 才暂停了赞助。

俄罗斯对 adidas 奇妙的反应？

在苏联如日中天的 adidas 在奥运后成为最火烫的品牌，不过部分保守爱国的共产人士认为西德 adidas 仍是资本主义下的魔鬼产物，当时有一句谚语“今天穿 adidas ，明天就卖国”，更出大篇幅报导抨击苏联青年喜欢资本主义下的产物，是“非常不道德的！”；不过苏联官方也是非常奇妙，在奥运结束自后，反而自己推出了盗版 adidas 的“MOCKBA”鞋款，以莫斯科的俄文为名，外型基本上与 adidas 经典的 Campus 或是 Gazelle 无异，只是三叶草变成诡异的人头，给予苏联军队著用，最终还有民用版本，俄罗斯官方直到 2011 年才停止生产。

苏联制造的 adidas 鞋款

俄罗斯之所以如此喜爱 adidas 还有一个原因，就是 adidas 在奥运至苏联解体期间，有在苏联境内生产少量鞋款，内里鞋标改成 MOCKBA 的独特 Logo ，并且大部分的鞋款较为特殊，仅在国内流通，让俄罗斯人认为这是苏联突破、消除资本主义的象征之一。如今这些 Made In USSR 稀有鞋款让 adidas 玩家争相收藏，在拍卖上可以到非常不的价格。

adidas 成为俄罗斯人的必需品

自 1980 年莫斯科奥运，穿著 adidas 并勇夺众多奖牌的苏联队使 addias 在苏联打响名号，战争导致人民贫穷加上封闭时代，让 adidas 成为俄罗斯人心中的神牌，对于喜好舒适的俄罗斯人来说，拥有一套百搭的 adidas 运动套装（ Track Suit ）可以说是当时最酷的事情。直到到 1991 年苏联正式瓦解，对俄罗斯人来说， adidas 再也不是遥不可及的舶来品，几乎成为每位俄罗斯青年的必需品。

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俄罗斯小混混的必备品牌

随著 90 年但苏联瓦解，俄罗斯社会开始形成不少黑手党团体，其中吸收了众多曾加代表苏联出赛的运动员和拳击手，而这些曾经周游列国比赛的选手们早已穿上 adidas ，在加入黑手党后常在街头闲晃，变成为俄罗斯独有的街头文化，加上俄罗斯人本身就觉得 adidas 是代表社会地位的象征，让俄罗斯的 Gopniks（街头小混混）们争相穿上 adidas 的运动套装，其中也充斥著大量的仿冒品。

文化产生的时尚效应

早年 adidas 与俄罗斯息息相关之下，产生的特有街头次文化，在前几年反而成为一股时尚潮流，不少时尚人士争相追随那独特的南斯拉夫气质，其中来自俄罗斯人气设计师的 Gosha Rubchinskiy 便与 adidas 携手，以足球文化为题，在无关政治之下，用联名服饰球鞋带大家回到苏联刚瓦解的时代，利用时尚诠释出俄罗斯人民对于 adidas 的渴望与向往，让当时全世界潮人们争破头，只为一件 Gosha Rubchinskiy x adidas 单品，感受那神秘又独特的氛围。

以上种种原因造成俄罗斯人与 adidas 间的密不可分，更产生独特的次文化， adidas 宛如俄罗斯人的必需品，而对于此次 adidas 暂停赞助俄罗斯国家足球队以及暂停营运线上及线下门市 ，让俄罗斯民众无法再购得最新款的 adidas 单品，这番“残酷手段”这使否有助于俄乌停战呢？我们只能继续观望下去了。

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