LVMH注资Aimé Leon Dore　继OFF-WHITE后再在街头时装市场押重注

LVMH注资Aimé Leon Dore消息发布后，外国网民打了一个十分贴切比喻：现在的LVMH就好像Pokémon Go中的精灵训练员一样，誓要以尽收天下精灵（品牌）为己任。

单是这短短一两年间，LVMH招军买马进程已然冠绝整个业界。无论是邀请Rihanna加盟共创Fenty构建服装美妆王国；诚意打动Phoebe Philo回归创立自家品牌；还是终于得偿所愿以天价收购Tiffany & Co.，以及收购Off-White六成股份等等，所有名字都是粒粒皆星，要招揽当中一个已殊不容易，但集团大老板Bernard Arnault却有能耐全部收服，抵他长年位居欧洲首富宝座。

而较之上述数位天王巨星之名号，今次被LVMH注资少量股份的Aimé Leon Dore，名气无疑相对薄弱，随时连发音和品牌名字意思也搞不懂（Aimé法文是爱的意思，Leon是品牌主理人Teddy Santis父亲年轻时的绰号，Dore则是Teddy Santis自身名字的最后一个音节），但这2014年创立的纽约街头品牌，在欧美潮流世界的人气一直隐步上扬。

对比起同期出道，又同为美式街牌的OFF-WHITE，Aimé Leon Dore设计风格向来更容易“入口”。没有潮童式的炫耀大Logo、不成比例的夸张剪裁，也不爱玩明星效应及炒作绯闻，热衷于以隐打隐紥方式来表现纽约皇后区次文化情怀，再恰到好处加入点点复古怀旧元素及Daddy Style概念，成功吸纳一批成熟的Street Fashion爱好者，没有泡沫式的大红大紫，却一直自成一派，独霸一方。

最能够表现Teddy Santis设计才华的，正是Aimé Leon Dore长期与New Balance的合作企划，系列除了以最人气的球鞋作主轴外，更厉害的地方乃是懂得人弃我取，每每选取一些被大众忽略、甚以遗忘的鞋款作设计重心，当中尤以827及550最为经典，前者大玩老人家美学，找来公公婆婆做Models，向多年前的New Balance 320跑鞋广告致敬，既将Daddy Style演绎得出神入化，也彰显出New Balance源远流长的历史地位。

及至2020年，Aimé Leon Dore更出奇不意地以1989年复古篮球鞋P550作联乘主题，接连打造多款高低筒球鞋，更别出心裁大玩鞋中底熏黄旧化，强化岁月痕迹，不但一改New Balance在潮流界以跑鞋作主导的形象，550系列期后更成功向Nike Dunk作出挑战，在Old School球鞋市场中分一杯羹，在二手市场也炒卖得兴旺。而Teddy Santis在今年1月1号开始，亦担任New Balance Made in USA美国线的创意总监，未来NB与Aimé Leon Dore的合作定必愈来愈多。

或许正是这种光明前景，让LVMH深信Aimé Leon Dore具投资价值，故今次牛刀小试黤购入品牌部份股份，既有利Aimé Leon Dore壮大发展（伦敦旗舰店即将开幕），亦有利LVMH进一步打入青年人市场，拓展Street Fashion市场占有率。始终OFF-WHITE虽然强大，但Virgil Abloh已然离去也是不争之事实，LVMH是时候扶植其他潜力人材，实属明智之举，说不定数年后Teddy Santis便会成为下一个Virgil Abloh，被委任成Louis Vuitton或LVMH旗下其他品牌创意总监，并非不可能。