有种豪赌叫转logo

品牌logo对于fashion power houses来说是最重要的资产，早前男装大牌Calvin Klein宣布推出新logo，就引起了不少注意。

新logo由平面设计师Peter Saville操刀，这次变动最大的诱因，是CK刚迎来新的创意总监创意总监Raf Simons。新总监会对品牌重新定义，logo当然要配合反映出新的转变。有心解读的话，可视为品牌日后发展的风向仪。

CK新logo暂时反应不俗，最先发布新logo的ig帖子已经获得了过八万赞好。但反观近年各大名牌的logo转型经验，就不如CK这样幸运，新logo换来的，通常是粉丝的不解和反弹。

例如YSL在2012年推出新logo，删掉品牌创办人Yves Saint Laurent的名字Yves，只称Saint Laurent Paris。经典的YSL三字交缠的logo，也只限于在手袋、鞋子和唇膏上出现。当年也是为迎接新总监Hedi Slimane的到来，但粉丝的反应却是十分激烈，新logo被形容为没格调，更有人指是模仿Chanel而来的。而将品牌创办人的名字删去，更引起了粉丝的愤怒，认为毫不尊重创办人Yves Saint Laurent。

粉丝对于新logo的失望可以理解，不过平心而论，创办人已离世，创意总监也会换人，新logo配合新方向合情合理，也是尊重新创意总监的表现。

名牌之所以屹立不倒，是因为它们一直随著时代演变，换logo可以为粉丝带来新鲜感，而且也可以吸引更多的关注。从这个角度看，其实新logo受不受好评，好像也不是太重要了。