Nike与Jordan Brand抢先为元宇宙铺路　虚拟世界正与时装世界接洽

【虚拟世界时尚】随著Facebook宣布将会投资$100亿美元发展元宇宙 （Metaverse），并将公司名字改为“Meta”后，整个市场也高度关注其发展。虽然整个建筑时间需要10至15年，但出现财力雄厚的投资者和大型科技企业参与，自然引发商家们的强烈兴趣，更成为热门词。最近Nike与Jordan Brand也相继提前布局，提交了7个虚拟商标申请。

Metaverse是由“Meta”与“Verse”所组成，meta源自希腊语超越 （Beyond）的意义，Verse直接解作为宇宙，中文大多都翻译为“元宇宙”，是指一个完全虚拟的世界。最早在1992年尼尔．史蒂芬森（Neal Stephenson）出版的科幻小说《溃雪 Snow Crash》，近30年后再次成为热络单词。Facebook执行长马克・祖克柏（Mark Zuckerberg）更直言：“Metaverse是世界互联网的后继者。”如此声势浩大，自然各企业也想跟随时代的步伐，抢先占有地盘。

根据美国专利及商标局（United States Patent and Trademark Office, USPTO）的公开资料显示，Nike连续2日向当局提交了7个虚拟商标申请，包括Nike与Jordan Brand多个标志性Logo，当中更包括最出名的口号“JUST DO IT”。其申请涵盖鞋类、服装、头饰、眼镜、袋款、运动器材、艺术品、玩具和配件，可用于在线和在线虚拟世界。简单点说就是为虚拟世界的出品预先准备，避免日后有人士以商标专利赚钱。起初有不少人士推测，此举动是Nike为了NFT（non-fungible tokens）发展，不过期后发现Nike正在筹备数位与虚拟设计团队，出现“虚拟鞋类材质设计师”（Virtual Material Designer of Footwear）与其他虚拟设计的职位需求，明显是向著虚拟商品化方向，同时商标专门律师 Josh Gerben更公开指出：“明显是对元宇宙概念的一种认可”

Nike与Jordan Brand作出如此前瞻性的行动，会否有其他国际性运动或是时尚品牌跟随呢？不过就算不是为元宇宙作准备，品牌步向虚拟世界已经是大势所趋。近年在欧美地区火热的《大逃杀》类别作品《要塞英雄 Fortnite》，以网上游戏的单位，就曾与多个时尚品牌合作，推出不少联乘的虚拟商品。当中2019年《Fortnite》就与Jordan Brand合作，打造虚拟Air Jordan 1，来到今年7月时，又再邀请NBA球星LeBron James合作，推出Nike LeBron 19，可见Nike早就有计划地向虚拟世界进发。另外《Fortnite》亦先后与Travis Scott、Balenciaga及KAWS等等合作，要知道《Fortnite》的美国电子游戏开发公司Epic Games，本身就是相当积极开发元宇宙的单位之一，其负责人斯韦尼（Tim Sweeney）就多次在公开场合谈及元宇宙的远景。

大家千万别以为Nike与Jordan Brand向著元宇宙发展，就会放松实体世界的进程，最近依然有著不少注目联乘作，除了Supreme、Off-White与Travis Scott之外，还有自家作品。始终元宇宙的发展需要10-15年的时间，不过在正式进入元宇宙之前，时装世界与虚拟世界的融合，依然充满未知与发展空间，当中有著大量变数，大家继续期待各界的发展动向吧。