Lyst 2021第三季最热品牌出炉　Balenciaga靠甚么击败Gucci登顶？

全球受到疫情的影响，整个时尚产业也迎来不同程度的挑战，各大时装品牌亦不断寻求新的推广模式与思维。如过往最具话题性的时装周，近两年不得不缩小其规模，并且开放为线上直播发表，如此直接面向大众，无疑对历史悠久又聚集世界各地时装媒体、名流与买家的时装周体系，提出一个重大警示。
另外各国针对人流进行管制，让零售业必须加速开启数码化变革，亦令一众时装品牌思考新的消费者价值与数位化发展。同时延伸到一众网上时尚商店，其大数据变得更具说服力与公认性，比起以往需要品牌或是业界时隔半年才公布上季的业绩报告，绝对来得更快又更准确。最近时尚购物网站Lyst就发表了2021年第三季度报告，Balenciaga终于击败Gucci，成为第3季的榜首。

自2010年由纽约与伦敦年轻人创立的时尚电商平台Lyst，最初以“时尚搜索引擎”为方向，至2014年加入购物功能，凭著出色的人性化设计，与有效的数据分析推送，发展成全球奢侈品品牌网上店。现在Lyst每年有超过1.5亿人次使用，在平台浏览或是购买来自 17,000个品牌的产品。每一个季度更推出Lyst Index，是透过本身网站的用户购买行为数据，包括转化率和销售额，再结合Google搜索数据，以及三个月内全球社交平台的曝光率与统计，综合分析出每个季度最热门品牌与产品排名。

根据Lyst Index的数据研究所得，随著一连串时尚与群星的合作活动，如Met Gala、艾美奖和VMA等之后，即使旅游依然受到限制，但大众对时装的需求反而更加强烈，奢侈品牌的收入更是超过疫情前的水平，而且急速转向到网上电子商务。过往的4季也是由Gucci独占榜首之位，不过来到2021 第3季度就被Balenciaga改写。在Met Gala盛事中，Rihanna与Kim Kardashian著用Balenciaga后，引发网上出现大量表情包与社交媒体帖子，同时令Balenciaga的搜索量飙升505%！

其实今年绝对是Balenciaga战略大成功的一年，随著新世代的掘起，品牌专于从年轻一代出发，同时懂得制造话题，与欧美大热又充满历史的线上电子游戏Fortnite合作，推出一系列完整衣物系列之余，更包含游戏内的虚拟套装。为Kanye West（要改称Ye？）的全新专辑《DONDA》打造联名系列，当中的黑色面具，被Ye与妻子Kim Kardashian频密使用，就成为近数月的网上热话。2022年Balenciaga春夏系列时装展，就与《The Simpsons 辛普森家庭》合作，除了联乘衣物产品外，更是打造《The Simpsons》特别集数短片。可见Balenciaga在联乘时，非常懂得将两者跨媒介的结合，而且所挑选的合作单位也是最火热与时下最具人气。Demna Gvasalia入主Balenciaga后，设计向来反叛感十足，同时糅合著强烈的街头文化，加上辨认度极高，正合年轻人在社交平台的需要。

另外Lyst Index也公布了10大最热门女士与男士单品，当中由Emma Raducanu所穿的Nike球鞋，成第4大最热门的女性产品。Yeezy鞋款则是连续2季位居榜首，鞋款在上年曾出现下降情况，但在今年第3季度搜索量飙升411%。Lyst Index最后谈到，虽然受到疫情的影响，令普罗大众在旅游减少支出后，反而在奢侈品进行报复性消费，更对下一个关键性商业季度充满希望。

2021第三季度最热门女士单品 :

2021第三季度最热门男士单品 :