日本男子美妆市场逆市增长　疫情下男生比女生更贪靓更爱化妆？

疫情底下人人戴口罩，不少女性借机懒得就懒，减少化妆，让皮肤得到充分休息。
在此连带关系下，大家可能认为一众美妆品牌亦会因而遭殃、叫苦连连吧。然而，据调查公司Intage报告较早前就发布了一个美妆报告，为大家带来意始料未及的惊喜。

由调查公司Intage主导的研究主要针对日本美妆产品市场，调查一众品牌去年的表现。数字反映去年整个日本美妆市场整体萎缩了11%，虽然坊间早已预期成绩会下跌，但下跌多达一成依然令人担忧。

然而在疫情下，日本的男性美妆市场却有扩张趋势，而且更逆市增长达4%，令人喜出望外。

其实在K-Pop的带动下，不少人早对男子化妆见怪不怪，日本及国内更有年轻男士认为化妆能令他们看起来更精神、更好看。一众美妆品牌当然不会“走鸡”，先后找来多位人气男星做代言人，如EXO成员KAI便为Bobbi Brown担任亚太区品牌大使、鹿晗曾为L'occitane代言，另一品牌Benefit亦曾邀请宋江做代言人等，亦令男性美妆品及男性化妆的文化渐趋炽热。

而据HOT PEPPER Beauty Academy的调查报告指出，15至19岁日本年轻男性在去年Q3及Q4期间，平均花费5607日元购买美妆产品，20来岁的一群亦平均消费5410日元左右，远超其他年龄层。另外，据韩国贸易协会成都代表处于5月10日发布的一份报告，内地男性化妆品市场近4年以年均7.7％的速度急剧增长，去年市场规模估计达到167亿元人民币，市场之潜力实在不容忽视。

反观香港，其实Laura Mercier、Avene、OLAY、AHC等美容品牌先前亦顺应潮流，先后找来姜涛及193郭嘉骏担任港区代言人，甚具先见之明。但一向保守的香港男子到底会否接受到自己或同性化妆呢？相信又是另一回事了。