牛仔裤会被时代淘汰？两个新兴品牌力挽狂澜　成丹宁文化救命稻草

Levi's将今日（5月20日）定为501日。
可是近年牛仔裤人气不再，销量亦不断下滑，到底牛仔裤当真会被时代淘汰吗？

在可见的将来当然不见得，但这个曾经象征大美国主义和青年人文化的最普及产物，现在于时装界甚至普罗大众层面，愈来愈不受重视，却是不争的客观事实。看看自己的衣柜，到底有几多年没买过一条牛仔裤？

客观的数据说明一切，无论是《Washington Post》或《Business of Business》等外国媒体都曾作出相关报道，指牛仔裤的普及性以至受欢迎程度，近年持续下滑，在新冦肺炎爆发后情况更趋明显。市场调查公司NPD Group去年指出，对比起2014年，美国区的牛仔裤销量已下跌10亿美元，事关疫程大流行之下，很多人需要长期在家工作，如是者牛仔裤这类硬身、焗促又难以伸展的裤款，已渐渐不合时宜，取而代之的是Easy Pants这类舒服裤款，如运动短裤、女生大爱的Yoga Pants等，君不见现在街上，万千女士无论当真出外做运动、还是行街购物、睇戏食饭，总会简单一条瑜伽裤就是了，虽然靓与否见仁见智，但总比牛仔裤方便。

另外，一众传统牛仔裤品牌在这几年业绩亦风雨摇飘，G-Star RAW、Lucky Brand上年先后申请破产保护，连龙头老哥Levi Strauss & Co也好不了哪里去，上年第二季度收益曾急降62%，弄得要在全球裁减近700多名员工，股价更下跌27%，苦不堪言。

回想昔日光景，远的不说，最近的二十多年，牛仔曾裤在潮流界呼风唤雨，由木村拓哉带起的古着风潮，到Levi's Vintage Clothing、NEIGHBORHOOD、Dior Homme的Waxed Jeans等，都是潮流人美好的潮流集体回忆，可惜到了现在，热衷于谈论牛仔裤的人也买少见少，甚么操牛、猫须、锁链脚、赤耳等牛仔裤术语，现在仿佛已成历史古语，难道牛仔裤的时代，已经一去不复返？

那就要看新生代如何能够做到青黄“得”接了。近年时装世界不缺专门研发牛仔服饰的设计师，Marques'Almeida、KOZABURO、Faustine Steinmetz等欧洲、日本单位都是中坚份子，在LVMH PRIZE也不时大放异彩。但牛仔裤终归是来自阿美利坚发明的，要重见它的尊荣，由美国出品去正名，也理所当然。

而新一代最具声望的名字中，就有Denim Tears和GALLERY DEPT.。

或许很多人对Denim Tears仍然陌生，事关这是2020年才诞生的品牌，不足一年事间已经成功联乘Levi's、Converse、SAINT MICHAEL推出别注，连LeBron James也著用其设示人。Denim Tears走红的个中原因，除因为艺术家主理人Tremaine Emory本身在圈内拥有举足轻重的江湖地位外，品牌的设计亦入型入格，具有深切的理念和内涵于其中，绝非单纯的为潮流而潮流。

最震撼人心之作，必属与Levi's的合作系列，将白色棉花图案，铺天盖地注入牛仔裤、牛仔褛、阔边帽等服饰之上，极尽抢眼，潮流度爆灯，但更重要是这些棉花图案，不但喻意牛仔裤正正由棉花制造，原来也追朔18世纪末至19世纪初，美国黑人奴隶制度的历史回忆，当时美国通过奴隶制，不断压迫南方黑奴采摘棉花，来获取大量利益，换来的却是黑人痛苦，也促使了往后的南北战争，虽然事隔百多年，但对黑人以至所有美国人而言，这是伤痛的往事。因此以棉花图样设计服饰，更将品牌称作Denim Tears，正是希望世人能够吸取过往的教训，向种族歧视说不，如此有深度，无怪甫一推出，立即全球大卖，连带Levi's的盈利收益也恢复元气过来。

而对比起Denim Tears的街头风定位，成立于2018年的GALLERY DEPT.则主打高级时装工艺路线，其牛仔裤定价由入门级的数千港元，到过万的都有。事关每条裤是洛杉矶著名牛仔职人Jesse Jones和Trent，以及泼墨艺术家Josué Thomas的心血结晶。以古著再造方式，先搜罗具有历史价值的Vintage Levi's牛仔裤，再加以重新剪裁、洗水、石磨、破坏，以至泼墨等加工，终引来Chrome Hearts的青睐。
无论是GALLERY DEPT.还是Denim Tears也好，新世代的牛仔单位再当红，仍然摆脱不了Levi's的影子，因此这个已有百几年历史的殿堂品牌，实在要争气。

直到最近，GALLERY DEPT.再下一城，进军巴黎高级时装界别，首度与LANVIN联乘，打造别注系列，LANVIN的法式浪漫剪裁、用料，结合GALLERY DEPT.的美式街头改造工艺，不单止泼墨牛仔裤玩得出色，就连皮褛、皮袋、球鞋和印上LANVIN商标的泼墨Hoodie，全都制作得唯妙唯肖，整个系列一上架，官方专门店已被抢购一空，现在已在StockX被供奉为炒卖热品，足证牛仔裤只有迎合新时代，作出相应的改造和包装，在未来的潮流世界依然大有作为。