Gucci与The North Face联乘未完　邀Pokemon合作展现虚拟时装趋势

早前The North Face与Gucci的联乘系列，终于在盛传多月后正式曝光，是为2020年完结之前，其中一个最重磅的联乘。一个是高端奢华品牌，另一个则是山系品牌巨头，要不是Urban Outdoor时尚之盛行，本来就看似扯不上关系。想不到，这次合作原来还有后续，品牌邀请了另一个看似更加无关系的单位“Pokemon GO”参与，实行了一个横跨现实与虚拟的联乘企划，一定程度上，亦展现了一个时装发展的未来趋势。

The North Face与Gucci在2020年的圣诞节前夕，正式发布了联乘系列的单品，羽绒、外套、背心、恤衫、帽子、半截裙、Tee、卫衣、登山鞋、营帐、睡袋等等非常齐全；但来到2021年，这个联乘系列却突击宣布，尚有一个第三方单位的参与，而且是看似毫无关系的手机游戏Pokemon GO。

Gucci x The North Face x Pokemon GO系列虚实对照：（按图放大）

更令人好奇的，是这个加入第三方联乘的系列，并非实体的商品，而是以虚拟形式展现，还Pokemon GO玩家在游戏中控制的人物，都可以换上Gucci x The North Face的服装，穿梭虚拟和现实的都市间，继续收服Pokemon或对战的冒险旅程。

这次联名合作的企划，其实是由Gucci的创意总监Alessandro Michele主导提出，现家可以在世界各地设立超过100个以上的“Gucci Pin”期间限定补给站中，获得The North Face x Gucci的联乘背囊、Tee、帽子等换装道具，在虚拟的游戏世界中配搭个人风格的造型。

Gucci x The North Face系列：（按图放大）

事实上，Gucci并非首次作出类似的虚拟合作，例如另一手机游戏《Tennis Clash》，或者更早年的Genies聊天软件等等，Gucci亦曾经试过为这些平台制作相关的虚拟人物服饰，供玩家购买作配搭用途，而且价钱亦贯彻品牌在现实世界的定位，以《Tennis Clash》为例，玩家可以2300美元和690美元，分别购买这些虚拟的Gucci服装。

上一代看起来，或者会觉得难以置信，花上万港元买一些没有实体的奢侈品？是不是疯了。但随著网络资讯科技的发展，Web 2.0的时代发展成熟，极多人早已习惯线上线下同时存在多元身份的生活模式，虚拟和现实的界线只会愈来愈模糊，尤其对未来世代来说，虚拟肯定是现实社交的一部份。

因此，按照这种趋势发展，游戏不只是纯粹娱乐，同样具备社交属性，生活场景不再局限于物质的现实之中，年轻人更愿意花钱在虚拟的场景和服务，亦令奢侈品牌无论对于虚拟和现实世界来说，都拥有相同的功用性质，同样是在一个“现实”的社交环境中，彰显个人的品味和身份象征。自然令各大奢侈品牌视之为“下一个战场”，亦是当下连接年轻消费者的必然行动。

当然吧，这种虚拟时尚当下的发展如何，尚无太多数字参考。但按照Gucci的估计，当前全球共有25亿电子游戏玩家，购买虚拟商品的总花费可达1000亿美元水平，这个市场的潜力实在极大。不难想像，虚拟时装普及，会在不久的将来出现，需要兼顾两个（或以上）世界的服装配搭，难为了的，只有各位的银包。