Burberry｜型男设计师Riccardo Tisci　如何复兴英国百年品牌？

在过去 20 年来 Burberry 一直维持经典的时尚高度，秉持著大英帝国的品牌骄傲，始终不愿意向潮流低头，因此购买者年龄层停留于 40 – 50 岁之间。Burberry 意识到若品牌要年轻化，势必需要经过大刀阔斧的改革，于是请来 Riccardo Tisci 上任创意总监，上任前就引起许多讨论，Riccardo Tisci 开始著手翻新这个百年英伦品牌，许多 TB 系列的商品热卖，让 Burberry 股价一度创 10 年新高。

Riccardo Tisci到底如何让Burberry成功翻身？（按图查看）▼▼▼

1. 进入时尚界不是梦想而是生计

1999 年毕业於伦敦中央圣马丁学院 Central Saint Martins Academy ，义大利设计师 Riccardo Tisci 接手 Buberry 后，许多人开始关注这位在 Givenchy 时期就极其低调的设计师，虽然鲜少露面和接受采访，但出色的设计也让业界记住这个名字。与其他出生于艺术世家或富裕家庭的设计师不同，Riccardo 出生清贫，他曾说进入 Givenchy 只是为了要养活他的弟弟妹妹，但期间在 Givenchy 展现的设计天份让他注定留在时尚界，大胆接手百年大英品牌的设计总监。

2. 4星期为百年品牌打造新Logo

Riccardo Tisci 如同其他设计师接手品牌一般，首要任务就是革新品牌Logo，Riccardo请来知名平面设计师 Peter Savile 来为 Burberry 设计 logo，Logo 和 Pattern 设计时程只给了Peter四周的时间，还有趣的以两人的信件往来公布。

从两人的信件中除了看出设计时程，也看到 Riccardo 希望 Peter 能以 Burberry 在 1908 年的品牌 Logo 做为参考，他认为即便是百年前的作品，到现在来看依旧现代感十足，希望能将起初的设计精神融入新兴 Logo 中。

在 Logo 当中可以看到 T 和 B，是为了致敬创办人 Thomas Burberry 的缩写，以交叉的方式呈现两个字母，保留经典格纹特色，鲜明的橘色加上 Burberry 设计中常用的经典杏色搭配，创造出年轻却不失文化的 Monogram。

3. 2021 S/S 早春：最时尚的员工照

Burberry 释出 2021 早春形象照，舍弃巨星代言直接找来 Burberry 员工入镜。没有稀有材质、华丽场景和名人加持，但就像是 Riccardo 在采访中曾经提到他的童年：“我们或许没有钱，却有笑容、快乐和自由。有爱，你就能拥抱许多美丽的事物，那些事物让你明白，钱不是人生中的一切。”

虽浮沉于虚华的时装界，却仍没有忘记快乐著初衷，提醒我们开始意识到纯朴的快乐才最真实纯粹。

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