IKEA｜比圣经、哈利波特的印发量更高？宜家家居停印纸本产品目录

IKEA宜家家居宣布将于明年起停止出版纸本产品目录（Catalogue），为这个足足70年历史的传统写上句号。

上月底，一位IKEA超级忠粉将过去数十载的收藏品割爱拍卖，当中包括自70年代至今的产品目录以及多款名师设计，坊间估计收藏将被炒至天价，并且有价有市。

那边厢有人将旧杂志、旧目录当作宝，这边厢一众出版社及报业却选择舍弃纸本，如今就连IKEA亦宣布因应时代所需，于明年开始停止制作纸本产品目录，并形容此决定为“触动情感但理性的决定”，令人惋惜。

IKEA首本产品目录早于1951年面世，由品牌创办人Ingvar Kamprad亲自制作，足足厚达68页，完全是心血之作。据悉第一期目录印发逾28.5万本，主要在瑞典南部派发。当年Ingvar Kamprad选用了品牌经典单人椅MK Chair作为封面，印证这本经典目录的诞生。

IKEA的产品目录后来大受欢迎，总部因此决定在1998年加推“IKEA at the office”版本，并于两年后推出纸本及网络版目录，以满足更多消费者的需要。2016年，坊间对这产品目录的需求达至高峰，单是这一年品牌便印发2亿本目录，并将之翻译成32种语言，在超过50个地区派发。有指IKEA产品目录的印发量及接触面比圣经及《哈利波特》还要多，虽然不能证实真伪，却足以说明其受欢迎的程度。

按图看部份IKEA产品目录封面：

可惜于岁月的洗礼下一切都变了样：第一期封面主角MK Chair，早于2012年被改名成STRANDMON；而这本横跨足足70载的IKEA目录亦将于明年开始停刊，只提供网上版本。品牌解释，因为愈来愈多消费者转移到线上消费，单是去年品牌的线上交易便大增41.9%，在线上愈加活跃的状态下，纸本产品目录的需求急遽下跌，去年仅印发4000万本目录，四年前的声势明显不复存在，因此毅然决定停刊。

相信在科技的带领下，品牌将愈来愈集中发展线上营运，减少线下活动。只是，当一种足足横越超过大半个世纪的刊物来到终点时，难免令人感伤。