【Gap】关闭200多分店　Fast Fashion末日？还是被网店全面取代？

在Fast Fashion的市场版图内，Gap向来并非实力最雄厚的一群，现在连更强大的ZARA和H&M都快光辉不再时，Gap又岂能够独善其身？

昨日Gap母公司Gap Inc.，宣布将会闭关旗下品牌Gap和高端品牌Banana Republic，在全球225间的实际分店。留意早于2018年开始，Gap Inc.旗下先后被结束的分店已高达200家之多，现在再增多到425间，显示出这个诞生在1969年的美国服饰品牌，正面临史无前例的大挑战。

不过，Gap Inc.管理层亦非坐以待毙，近年品牌亦透过各式各样的手段，希望扭转颓势。先在2018年邀请渡边直美担任Gap代言人，为品牌注入话题性，直至今年更大规模启动重磅联乘合作企划，要知道Gap一直有别于H&M、UNIQLO，甚少将联乘视为销售重点，宣告与Telfar Clemens和Kanye West合作，分别推出联乘系列。

虽然Telfar Clemens的联乘企划最终因为新冠疫情无奈终止，但与Kanye West合作的YEEZY Gap则仍然高调地进行中，今年6月双方宣告合作的时候，更令Gap Inc.股价一下子大涨$10亿美元，可见纵然从时尚潮流的角度而言，许多资深时装爱好者并不期待是次合作，并认为不会创造出甚么令人惊喜的单品，但从Kanye West与adidas的合作可见，单凭名人效应“整色整水”搞噱头，对一个历史悠久的品牌而言，始终是利多于弊。如今Gap的品牌形象已然到了水深火热的十字路口，以往仍然可以视它为Cheap版Calvin Klein，主打简单、随性的年青人大美国主义，可是现在就连Calvin Klein本身都愈搞愈Cheap之际（无办法，是他们自己放弃了Raf Simons），Gap再因循以往的风格定位，也是无补于事，唯有革新求变。

然而，等待着Gap Inc.的，也并非只剩下末日黄昏，面对实体店舖的不济，集团的电商营销业务，却取得不俗成绩。在新冠肺炎期间，Gap Inc.旗下网店就新增逾350万名顾客，销售业绩比去年同期成长近一倍有多，在这个零售环境萧条的乱局下，都算是一个难得的小阳春，也再次印证了较之于发展实体店业务，发展Online Store在未来的世界里才是硬道理，无论阁下是ZARA、I.T，定还是Nike、Hermes，道理亦然。