【Loewe】由Puzzle到Balloon　J.W Anderson如何凭手袋成第一？

Jonathan Anderson自加盟Loewe以来，接二连三地创作出经典手袋，由Puzzle Bag到Balloon Bag，从未失手。而能在兼顾Loewe及个人品牌J.W. Anderson，并且每年交出18个系列的强大压力下维持高水准，除了全凭JW的天份之外，靠的是他对创作的热情以及对市场的洞悉力。

以气球为灵感，水桶形的Balloon Bag由数块皮革拼合而成，由面世至今先后推出多款配色及面料组合，亦分成三种大小供消费者选择。而中及大尺寸的Balloon Bag不单具有大容量的特质，JW更体贴地为手袋配上两条皮革带，让用家可按造型及习惯选择手挽、侧揹或斜揹。兼具玩味及优雅的外型楺合实用性的特质，令Balloon Bag于SS20面世后，旋即成为女士梦寐以求的手袋，而Balloon Bag亦成为Loewe当下最畅销的手袋之一。

Balloon Bag多面睇：

2013年九月，LVMH宣布由当年无甚名气的Jonathan Anderson接掌老字号Loewe，震惊整个时装界。于1846年创立的西班牙品牌Loewe，至今总共174年历史，擅长制作皮革用具，是LVMH旗下其中一个历史最悠久的品牌。JW接掌Loewe之际年仅29岁，当时他在制作皮具方面并没有亮丽的履历，让不少人相当惊讶LVMH为何会选上这个来自英国的小子。

另一边厢，当时亦有不少人非常好奇JW会如何为Loewe这个沉睡多年的老字号注入新活力。手袋专家Alvin Cher便曾表示：“纵使JW看来是一个奇怪的选择，但鉴于JW的年轻及他过去那些不带丝毫商业味道的设计，这个改变对于又闷又老是做旧款手袋的Loewe而言，无疑是一件好事。”

但其实JW起初并没兴趣在极度商业化的LVMH工作，直至后来参观过Loewe的工坊，并且观赏过工匠的工艺及制袋过程后才改变主意，决定加盟Loewe。当然，相信LVMH答应给予他庞大的自主性，并且在他的个人品牌J.W. Anderson注资亦是一个不小的诱因。

按图了解Balloon Bag的制作过程：

而在加盟LVHM后，JW深谙个中的游戏规则，亦即在发挥创意的同时必须兼顾销售量。他曾在一个访问中便曾表示：“我们想赚取到更多金钱，因此我们会专注在一个产品之上，并设下卖出20000个甚或更多的数字。”而在芸芸项目中，JW就选择了在手袋设计的领域肆意发挥，除了因为要传承Loewe的皮革传统外，亦因他观察到一个现象：“在众多产品之中，手袋是被淘汰得最快的产品，因此你也必得不断改革、不断加注新的元素。”

“淘汰得最快”意即“大家愿意再消费购买的速度亦是最快”。在一个新款手袋面世不久，市场便会涌现出更新更“必须拥有”的新款手袋。只要女士对手袋的欲望不遏止，手袋的市场便永无衰落的一天。JW看准这个现象，在加盟Loewe后不断在手袋设计上花尽心思，终为Loewe带来一连串令女士趋之若鹜的经典IT bag。

由以数块皮革拼合而成的Puzzle bag及Hammock、到以皮革小蝴蝶结作点缀的gate bag、毫无切口的elephant bag、再到最新设计Balloon Bag，每一款都成为抢手的大热款式。而在手袋销量的带动下，JW在上任Loewe创意总监两年后，Loewe的销售额即上涨逾四倍，其后销售额亦每年上升。换言之，年纪轻轻的JW凭借手袋改写了沉睡多年的Loewe的命运。

曾夸口说出：“当然我有一份想要成为最好的执著，若不，何需花上心思呢？”凭借出众的才华及对市场的洞悉力，JW凭借一连串惊艳的手袋设计，早已成为当今时尚圈中最顶尖及抢手的时装设计师。而Balloon Bag的诞生，不过再一次印证他那无穷无尽的创造力，而创作一个兼具创意及销量的手袋对他而言亦是如此轻松简单的事。相信Loewe在他的领航下，将会继续推出让人心动的设计。

不少女星都是Balloon Bag的支持者：