【GU】首个手袋系列登场　百多元售价印证品牌的危机与野心？

GU宣布即将推出首个手袋系列。在这个时候作出新突破，尽现UNIQLO母公司迅销集团的野心及毅力。

去年十二月，GU宣布开启名为“GU BAG LAB”的企划，集结消费者的意见后，再对症下药地设计出符合消费者购买意欲的手袋。GU的主要顾客群为20至30岁的年轻女士，亦即一众初出茅庐，每天努力上下班的年轻上班族，对手袋的要求离不开“方便上班”、“容量够大”，“轻便好用”等。经多个月收集意见及设计开发后，GU终于发表首波自家手袋。

今次GU仅推出两款手袋，一大一小，一次过满足喜欢不同手袋容量的女生。大尺寸手袋明显针对上班族而设，方型设计能够收纳不少物件，完全符合品牌主要顾客群的需要。两款手袋更设有黑色、酒红、米色、啡色等轻熟女喜欢的配色，而且售价非常亲民，细袋定价为1,990円（约145港元），大袋则只需2,490円（约180港元），相信对不少女生而言均具有一定的吸引力。

同属迅销集团，不少人认为GU只是“便宜版的Uniqlo”，但其实由第一天起，集团对两者有截然不同的定位及方向，而最简单的分类亦即是Uniqlo是日常Basic，而GU则是Fashion。

近年Uniqlo主打Lifewear，无论是自家系列抑或联乘系列，均离不开轻便、舒适、恒久等概念，而且衣服的设计及剪裁亦会考虑到不同年龄层的需要。相反，主打年轻女士市场的GU，不单比Uniqlo更频繁地推出新产品，而且在设计上亦更贴近时下潮流。

点阅GU本年春夏部份设计：

迅销集团自开创GU以来，便订立“为消费者设计”的方针，会不断观察及聆听消费者的意见，再面对消费者需求的变化亦不断调整策略，从设计、打版到生产上都站在消费者的角度规划，让商品更符合亚洲人身型与需求。如果大家曾逛过GU门市，不难发现各种剪裁的阔脚裤、Oversized T-shirts、半截及连身裙，亦有许多较为中性的款式，而一系列中性服饰亦成为GU去年最热买的商品。

而更关键的成功点在于价钱。Uniqlo产品的定价已非常亲民，GU产品的定价大多是Uniqlo产品七折后的价钱，部份产品的定价甚至比Uniqlo平近一半。日本近年经济不景，年轻人失业率持续高企，即使有工亦仅够日常开支，而GU符合潮流而超平的产品正好满足品牌主要顾客群的需要，走在日本街头不难发现手持GU袋的年轻女子。亦是因此，GU去年营业额高达二千亿日元，比起Zara、H&M等还要高，成为市场奇迹。

重温GU去年部份款式：

然而，一场席卷全球的疫情改变了整个世界，受欢迎如Uniqlo及GU的营业额均大幅下跌。据迅销集团的业绩报告指出，GU上半年度维持强劲业绩表现，收益及溢利双双录得双位数增长，但在第三季度单季却在疫情影响下，收益比同期下降19.0%，溢利则比同期下降61.8%。

同样备受疫情打击的Uniqlo，凭借AIRism、Bra top、口罩，以及家居服系列，营业额于六月份转亏为盈，逆市跑出。相信GU亦参考了Uniqlo的成功之道，决定在这个时刻推出手袋系列，试图包揽更广的顾客群及增加销售额。

由GU最新宣传照便可得知品牌积极招募少年市场：

至于新手袋能否扭转局势？无疑单凭相片已可推断两款手袋的材质一般，甚至对有要求的消费者而言可以说得上劣质，但现时日本如同全球一样，经济陷入低谷，失业率高企，消费者就算想消费亦相当克制。今次GU推出的两款手袋，容量足够上班族收纳电脑、饭盒、化妆品之余，定价及款式绝对够大众，就算直接在袋面喷上消毒酒精亦绝不心痛，在实用层面而言可谓无得输。