COS｜独特风格成功打入中产市场　皆因极简美学集时尚与环保一身

COS (Collection of Style) 是一个独特的品牌，作为 H&M 旗下品牌自然容易被贴上快时尚标签，但 COS 的品牌形象却是时尚界的一股清流，他不但创造了简约的服装设计，更将精炼生活呈现在客户心中，更圈粉许多各方的设计师，COS 到底是如何创造一条专属的路？

#明确的品牌定位

看似拓展快速的 H&M，保持每年 10%-15% 的门市成长，但在 2015 年就面临店面变多，但销售没有成长的窘境，这也让集团反思市场定位，H&M 尴尬的时尚定位让他们在推出不久后，明显被其他的快时尚对手打败。

极简主义需要优良材质、俐落的剪裁和精巧的细节，普遍会想到一线精品，Celine、Bottega Veneta、Jil Sander 等。而高质感、简约、形象高级的 COS，以相对平易近人的价格成为独特的品牌定位，也为 COS 引来大量的粉丝跟随。

#创立起源来自没被理解的客群

于是 H&M 重审市场，他们发现有一群客群是市场上尚未发掘的客群，他们在意时尚也在意质感，他们是中产阶级，喜欢艺术、生活和情调，他们偶尔想买一些好的东西犒赏自己，他们需要脱俗风格、快时尚平价和精品质感。

COS 成立时用了近 12 亿美元的投资金额，但却在一年内赚回，除了品牌本身得到肯定，更应证了这群客层的消费潜力。

#最艺术化的商业操作

“打从开始做一个系列的时，他们心里就明白以什么价位完成一件设计、有什么限制等，这就是商业设计。”

2016 年纽约古根汉博物馆，举办美国 20 世纪代表画家 Agnes Martin 展览时，COS 搭上这个艺术的洋流推出了联名系列，让 COS 的提升提高到艺术品的质感时尚。不创立于闹区，而是选择小巷、艺术区以维持独立脱俗的形象，一年只出两季新品，店面没有太多的款式和色彩，非主流的艺术模特儿，店面由知名建筑师 William Russell 操刀配上北欧式的冷淡装潢，每次走入 COS 都有种走入艺术馆的错觉。

即使 COS 的实体店面，比 H&M 少了 95%，但他所带来的利润却高于 H&M，这应证了成功的商业操作。

#2020春夏——极简美学与环保的结合

COS 的极简美学中，机能性及实用性也一样是核心，近年的时装界对于环保的概念也越来越重视，永续环保时尚更是不少品牌的主要理念之一。在 2020 春夏系列中，除了一贯的简约设计， COS 亦加入了永续环保的概念。在今季推出的衣服及饰物的原料上，COS 选择了植物性的染料、有机再生棉花、以及回收纯银制成的耳环及发饰，为 COS 的实用主义再次进行进化。

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每次走入伦敦总店，都能看到 COS 店内有许多人驻足挑选，COS 为 H&M 带入销售潜力，也可以说补足了 H&M 在市场上定位不明的窘境。COS 不只在设计上成功，更为 H&M 在时尚界上开拓新疆界。

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