【City Boy】最新一期UNIQLO免费杂志 木下孝浩编辑功力完美示范
去年,UNIQLO推出首本免费纸本杂志《LifeWear》,齐得一致好评。
半年过后,新一期面世,今次前《Popeye》总编辑木下孝浩仍会继续推广City Boy生活态度吗?
时光倒流到2018年1月,当时Magazine House出版社公布《Popeye》总编辑木下孝浩被调迁到公司总务部,City Boy潮流大推手离开他一手再创高峰时尚杂志,有这遭遇的确令人唏嘘不已。不过,木下孝浩很快遇到欣赏自己才华的人,5月时转会到UNIQLO,而去年10月推出免费杂志《LifeWear》,重操故业做回他最擅长的编辑工作,令好些看不惯改版后《Popeye》的City Boy读者,重新找到心灵慰藉。
按图重温《LifeWear》第一期内容:
第一期《LifeWear》令人回味无穷,因为这绝不是品牌传销杂志,而是不折不扣的生活杂志,木下孝浩将他自己坚守的City Boy生活态度由《Popeye》移植到《LifeWear》,却不是搬字过纸的“影印”手法,而是将时尚由衫裤鞋袜带到不同生活层面,理所当然看到UNIQLO产品,又意外地绝不Hard Sell,这正正是木下孝浩的功力所在,像网球手费达拿的专访,大家都知他是UNIQLO代言人,访问中并没有大力宣传品牌运动服的优点,反之详谈自己的收藏,暗地里提高品牌格调,这种软性推广手法跟绝粹自我吹嘘,无疑是高下立见。
《LifeWear》第一期在万众期待下先声夺人,第二期才是真正考验。今期以“Livable Cities”(宜居城市)为大主题,由日本东京讲到丹麦哥本哈根,透过城市、人、服装三者之间的关系出发,借时尚设计来探讨日常生活。
作为品牌刊物,介绍自家产品是指定动作,木下孝浩有好拍档长谷川昭雄出手帮忙,“Life in Tokyo”就借七位在东京生活的人来演绎UNIQLO服饰,就如长谷川昭雄在《Popeye》时期的时装造型一样,他不会聚焦于服装上,而是利用生活借题发挥,让人觉得这种生活该穿上这种服装的态度出发,一切来得自然不造作,原来全套UNIQLO上身,也可以配衬得如此时尚,长谷川昭雄绝对是近年穿搭造型的最强。
长谷川昭雄炮制7个东京人的7款UNIQLO穿搭造型:
关于东京的,还有《Monocle》杂志合作的东京热点推介,由新宿讲到银座;说到宜居,当然不可少全球宜居城市之一的哥本哈根,屋顶耕种、单车游历到城市规划等不同方向,研究宜居城市的新价值。
至于跟UNIQLO产品相关题材,“My Standard”上次说完UNIQLO的Fleece外套进化史,今次请来Ambush主理人Yoon和Hypebeast创办人Kevin Ma选出他们眼中最常用的UNIQLO设计;又以UT中常见的纽约艺术家Jean-Michel Basquiat,来跟读者重温这已故Pop Art大师的故事;UNIQLO U 2020春夏系列造型走到巴黎取景,跟官方版本有所不同,同样是简约设计,却换来不一样的轻盈感觉与自然气味。
简单而言,《LifeWear》所要说的就是生活日常,跟UNIQLO服装主旨是同一路径,但经木下孝浩处理下,令人觉得穿上UNIQLO也是追求生活质素的人,这正正是他值钱之处。
了解更多《LifeWear》新一期不同内容: