【杜蕾斯】安全套新Logo新思维　要有一套外更教育大众正确性观念

杜蕾斯情人节推出新宣传企划，Logo改头换面之余，亦有了全新玩味字型“One Night Sans”。
新企划大玩食字押韵，原来是为了化身“性事小先锋”，破解大众的情欲迷思。

肺炎肆虐，港人扫口罩、扫粮、扫厕纸，亦不忘扫安全套。早前超市货架上安全套售罄，可见香港人即使肺炎留在家中，亦一于继续“做爱做的事”。

性事本来就是生活一部份，只要你情我愿，做足安全措施加上观念正确，就无需觉得避忌羞耻。近十几年性教育逐渐普及，健康探讨性事也随之成为可宣之于口的正经事。

性教育不一定是中学的超闷蛋生物堂，也可以是Netflix大热剧集《Sex Education》，以至杜蕾斯今年情人节推出的新宣传企划。无错，杜蕾斯作为安全套“老字号”，见大众对床事有不少迷思，决定趁一年一度情人节化身“性事Mythbusters”，宣扬“Sex Positive”的正确观念。

搞图看杜蕾斯最新宣传企划：

新宣传企划由英国设计工作室Havas筹划，从字型和图像设计着手，重塑杜蕾斯品牌形象之余，宣扬“贴地”性观念。工作室为杜蕾斯设计了“One Night Sans”无衬线（san-serif）字体，字型大小粗幼斜度不一，连字型名称亦玩起“One Night Stand”食字，玩味十足。

再看玩味“One Night Sans”设计：

品牌花心思设计新字体，文字理所当然成为宣传企划重要一环。不过，今次宣传文字，并非叫大家“要有一套”，而是破解大众对性行为的迷思。杜蕾斯指出随着网络兴起，大家性观念虽逐渐多元开放，但还是有不少误解甚至不设实际的遐想。这次杜蕾斯用“One Night Sans”字体，不讳言写出“Porn is not norm”、“STD’s are kinda real”、“Guy’s aren’ t told they need a big d***”等，一针见血教育大众正确认知性行为。

杜蕾斯新旧Logo演变：

除了新字体，杜蕾斯亦带来了新Logo和宣传海报。新lLgo将旧有设计简化成平面线条，省去多余细节，保留品牌经典蓝白配色，迎合近年Logo设计简化的大潮流趋势；至于宣传海报设计方面，杜蕾斯则非常政治正确，加入男同志照片，宣扬多元情欲。

杜蕾斯更指，这次企划尝试将品牌重新定位成“Activist”（积极分子），这一套在欧美应该大受左翼欢迎，不过若要将意念搬字过纸放到香港，杜蕾斯第一关要过的可能是明光社。