分析“跨界联名”在时尚界的影响力 品牌 X 艺术家话题性最高？
年末将近，不少人开始回顾起今年有什么样的特殊跨界联名合作，“婚宴广场典华 ╳ 艺术家蜷川实花”、“知名手游传说对决 ╳ 美妆品牌NYX”甚至还有“镇澜宫大甲妈 ╳ 瑞士户外品牌Wenger”，今年不少跨界联名都引起巨量讨论，每个品牌都在疯“跨界联名”，俨然成为了一股趋势，品牌间的合作为市场创立了新的品牌价值，集结了品牌的优势更带来全新的消费者体验，究竟这样的“跨界联名炫风”是如何而来？就让《DailyView互联网温度计》透过《KEYPO大数据关键引擎》调查探索，跨界联名究竟会出现哪些形式，其魅力又何在，又有哪些人对于跨界联名特别向往呢？就让我们为你揭开跨界联名的神秘魅力。
跨界联名一波接一波 互联网讨论度持续成长
“跨界联名”这个概念或许对于许多人来说都不陌生，从《KEYPO大数据关键引擎》检视近三年（2017/01/01～2019/11/29）“跨界联名”这个概念在互联网是如何被讨论，以跨界联名的声量来看，几乎每天都有人在讨论，相隔一段时间就会有一波接一波的讨论效应。各品牌在求新求变的世代里头，透过跨界合作，与不同领域相互碰撞，激荡出全新的火花，也成功的引起消费者的注意，让跨界联名的总讨论声量随著时间持续在增加，可以说是相当能得到关注的行销模式。
探索过程中，同时也发现在跨界联名之中，“艺术跨界”其实是一个相当历久弥新的概念，讨论声量更在2017至2018年之间更迅速的成长，不论是否应用在商业模式上，艺术跨界都成功的引起民众的注意，今年也见到不少成功的例子“速食龙头麦当劳 ╳ 旅英设计师詹朴 APUJAN”推出跨界联名包装汉堡、“当代艺术家董阳孜 ╳ 当代新锐设计师”四度推出《读衣》系列展览，都引起外界关注且讨论。
这个都能跨？跨界联名领域超多元
跨界联名的形式百百种，无时无刻都有品牌想做跨界联名，跨界联名更是可以拓展消费族群的方式之一，因此让不少品牌趋之若鹜，品牌跨界的对象也必须要能引起消费者讨论，才能使其商品或服务具有话题，对于品牌价值才是一种加分作用。
▼▼▼按图放大，看5个“跨界联名”的主要形成，下文有更详尽解释▼▼▼
实际搜寻跨界联名的形式究竟有哪些，以及这些类别的跨界联名对于品牌来说是如何被讨论，同时也一同探讨什么样的跨界联名形式有较高的讨论声量造成热度。
跨界联名加成讨论更高——品牌 ╳ 品牌
品牌间的跨界联名可以说是最常见的一种形式，特别是本身就具有知名度的品牌，透过品牌间的跨界联名，更能拓展不同的消费族群，不少品牌每隔一段时间就会推出与各种不同品牌的跨界联名商品，让品牌的讨论度一直持续，同时也为品牌形象创造不同风貌。
像是在服装与彩妆都相当成功的法国品牌Paul & Joe就三度与连锁咖啡龙头Starbucks推出一系列的跨界联名商品，引起不少讨论，当时更让台湾各地Starbucks一大早就都出现排队人潮，就是为了抢购限定的联名商品，现在甚至有不少拍卖网站以高价贩售这些杯子。
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美与质感的体现——品牌 ╳ 艺术家
越来越多品牌倾向与艺术家和设计师做跨界联名，正因为在这个凡事讲求“视觉”的世代里，品牌给人的直觉印象通常都来自于视觉，透过与不同风格的艺术家和设计师合作，更能藉著多元的形式将品牌意象给发扬光大。
当代艺术家董阳孜非常热爱与各个领域做跨界联名，她与时尚界结合，并与像是詹朴、周裕颖等知名华人设计师合作，发展出一系列的展览名为“读衣”，为艺术领域和时尚设计开拓出了全新的领域，同时为当代艺术创造出更多可能的商业型态。
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影响力跨界热更快——品牌 ╳ KOL
品牌透过与一些在各界具有影响力的人跨界联名更能发挥传播效益，不论是KOL、艺人明星、运动员甚至政治人物都有可能是跨界联名的对象，除了广告宣传更能在特定领域中发挥品牌影响力，也是近期不少品牌的发展重心。
彩妆大厂Bobbi Brown去年就与台湾时尚KOL莫莉合作，联名推出限量色唇膏，亚洲唯一入选的KOL莫莉选择了亚洲女孩相当适合的蜜桃粉作为代表色，并将色号取名为“#Molly Wow”莫莉粉，在亚洲各地都造成了秒杀的现象，话题性十足。
娱乐消遣也能跨——品牌 ╳ 游戏
游戏不管对于哪个世代来说，都有一个具有代表性的作品，对游戏公司来说，游戏所产生的附加价值可能比起游戏本身所带来的效益还要更高，不论是在肖像、文化上都能透过跨界联名寻求更多的触角延伸，以发挥其影响力。
知名线上游戏《英雄联盟》（League of Legends）就与知名法国精品品牌Louis Vuitton（LV）于游戏中推出角色联名造型，也在LV的产品线中融入游戏元素，推出一系列的跨界联名服装、包款，不论是在游戏或者是时尚界中都引起不少讨论。
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饮食跨界新王道——品牌 ╳ 食品
食品、饮品上的跨界联名其实在近几年疯狂的盛行，大至饮食大厂，小至特色小店，都有饮食上的跨界联名合作，不论是在包装或者是口味上的跨界联名都给消费者满满的惊喜感，对于品牌不但有助益，也引起了不少的讨论。
世界知名的比利时巧克力品牌Godiva就与超商7-Eleven跨界推出联名蛋糕与巧克力饮品，在超商就能购买享受到奢华的顶级巧克力，无论是在口味或者是行销上，都成功的在社群中引起讨论。
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一看到“跨界联名”就双眼发亮
“你知道我国的有钱人最喜欢的是什么吗？限定版！”韩剧《VIP：她们的秘密》专门提供VIP服务的组长说出这句名言，能无缝接轨的套用到各种消费者身上。限定版三个字，明明白白标示了特殊性，比一般的商品不易取得，让人萌生渴望。
而“跨界联名”不但有著限定版的优点，更集合了天时地利人和的时势，让拥有者走在流行的尖端摩擦，还躺在时尚的小船摇晃，光是听起来就实力爆棚，就让我们来看看跨界联名拥有的10大魅力，也难怪消费者动不动就要对不起钱包了！
✦ 外在设计别出心裁
大部分的人被跨界联名所吸引的条件，正如前述所提，经常在“视觉”上就能直接感受到其魅力所在，也因此若跨界联名商品的外在设计够亮眼，甚至可以别出心裁，有别于以往常见的商品形式，就很容易受到消费者的瞩目，甚至能够进一步引起一般民众讨论，产生出话题炫风。
✦ 品味与质感兼具
现代人经常讲求“质感”的呈现，除了视觉上的质感，当然涵盖了商品内容实质上的质感，商品的材质、呈现的氛围，甚至商品能散发出足以代表个人身份地位的气场与品味，都是消费者会注意到的重点，因此若商品本身就代表著一种品味与质感，那就能够成功的吸引消费者的注意。
✦ 话题中的人气王
其实大部分的民众很常注意到跨界联名商品的管道来源都是源自于自身的社群圈，不论是亲朋好友或者是关注的KOL、明星艺人，这些人若是都在讨论某种跨界联名，就代表在社群圈已经形成了一种话题，为了跟上这类的话题融入社交圈，消费者就选择去注意到跨界联名的商品。
给自己一个拥有质感的理由
即便在这薪水不涨的时代，购物永远不缺理由，就像血拼时传来“钱没有不见，只是变成你喜欢的样子”的劝败OS，当跨界联名商品出现时，与众不同的魅力，总会让人心甘情愿掏出新台币，甚至疯狂排队也要怒抢一波。
实际搜寻让网友购买联名商品的原因，可以发现网友对于跨界联名的考量还是相当实际，若是能抢到亲民价格又具备高质感的商品，超优CP值的幸福感真是会大喷发啊！
✧ 实惠的价格
跨界联名很常会打破价格的框架，因此都会出现一些让人意外的价格出现，像是若要拥有某个艺术家的作品，就必须要拥有相当大的财力，一旦艺术家的作品被跨界联名应用在某种商品上再进一步量产，就大大降低了拥有这项艺术的成本。像是KAWS的商品价格都相当昂贵，透过与UNIQLO跨界联名就相对容易入手，因此造成了开卖时间一到就引起抢购的风潮。
✧ 想当个收藏家
其实不少消费者会长期关注跨界联名的商品动向，就是为了丰富自身的收藏，不少跨界联名商品通常都是期间限定，只要错过就可能因此让自己的收藏少了部分品类，不论是为了艺术价值或者是基于粉丝心理，想要完整收藏的念头就会让人想要购买这些跨界联名商品。例如Hello Kitty的收藏家就会对Hello Kitty的各种跨界联名商品有著某种执著，非要完整收藏不可。
分析说明：
本研究资料由《KEYPO大数据关键引擎》提供，分析时间范围为2017年01月01日至2019年11月29日，近三年。
系统观测上万个网站频道，包括新闻频道、Facebook、PTT及各大讨论区、部落格等，针对讨论‘跨界联名’相关文本进行分析，并根据网友就该议题之讨论，作为本分析依据。
本文所调查之结果，非参考投票、民调、互联网问卷等资料，名次仅代表互联网讨论声量大小，不代表网友正负评价。
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【本文由“DailyView 互联网温度计”授权转载，研究资料由“KEYPO大数据关键引擎”提供。】