台湾住宿｜酒红建筑文艺酒店 “良艮创意”制文青把酒打卡大热
2019 年初，一栋名为 GetCha Hostel & Bistro 的酒红色建筑，醒目地矗立在台中市益民商圈。不同于以“睡眠、休憩”为主的经营型态，GetCha Hostel & Bistro 以“人”为中心，融合酒吧与旅宿两大元素，打造出一个让情感自动交流的场域。
GetCha Hostel & Bistro 诞生的时间点，正巧迎接新的一年到来，它的出现，让商圈不再只存在著饮食与购物的选项，更预告著一种生活新型态。这回我们邀请到负责 GetCha Hostel & Bistro 品牌识别的良艮创意，与艺术总监李维宗 Chino 以及品牌经理陈维茜 Fion聊聊 GetCha Hostel & Bistro 的从零到有，以及品牌识别在我们的生活中扮演著什么重要角色。
用设计赋予品牌新生
相信有许多人跟我们一样，对于“良艮”的品牌名称感到好奇，从字面上来看，艮是一种八卦的卦象，代表著高山，也有著静止、稳定的意境，“而良与艮在字型上也非常类似，合在一起有著稳定的高山的意思，为的就是希望我们的作品能够予人一种信任的感觉。”Chino 接著补充，艮也可解释成想法的“梗”，有点谐音的感觉，从品牌名去产生话题与交流，留下深刻的第一印象。
良艮创意经手的，不光只有品牌识别，自品牌转型、美术指导、网站规划、包装设计到文案企划，皆是他们的业务范围。Chino 表示，“编辑”与“创意”是生活中不可或缺的存在，为了了解各个业主的需求，将所谓的“眉角”以及专业想法厘清，提供反馈，把资讯梳理清晰，再透过视觉呈现的方式，赋予品牌他们该有的样貌，就是良艮的工作。
设计面，由 Chino 负责制定方向以及梳理业主们想传达的资讯；而拥有品牌营运与策划经验的 Fion 则是担任公司与业主间的润滑剂，补足了设计公司较欠缺的前端策略制定。因为过去工作的累积，让她对客户的心思与需求都相当了解，在每一次开会，搭起设计执行端与业主的良好沟通过程。
创造街区新灵魂空间
这天下午，我们跟著 Chino 与 Fion 的脚步来到 GetCha Hostel & Bistro，最先映入眼帘的是沈稳的酒红色墙面，将金色的招牌字样衬的时髦。不同于一般旅宿的设定，GetCha Hostel & Bistro 将柜台区域浓缩，让大厅转化为酒吧，即使不是入住的房客，也能在一楼享受餐饮服务。
“复合式旅宿不新奇，一进门就是酒吧的倒是不多，尤其在酒吧数量不算多的台中。”Chino 如此说著，旅宿之所以有著这样的设定，来自与设计公司 本事 一同讨论出的结果，希望能营造出附近较少见的空间，让不同年龄的客群注入所处区域。在执行专案前，他更与同事、业主一行人来到东京，在三天内参观了十几间风格旅宿，且大多以徒步方式进行，用亲身体验的方式，归纳出每一间旅宿的优缺点，逐一分析出心目中最理想的旅宿样貌。
软实力是一间旅馆的灵魂
最让 Chino 印象深刻的是东京旅宿 Nui. Hostel & Bar Lounge 与 Citan Hostel，尽管床位空间不大，旅宿提供的情感交流反倒是无限宽广的，每位在内工作的员工就像旅人们的朋友一样，因应不同旅客的习惯与需求，给予适当建议，像是介绍饮品、音乐、逛览景点等；来自各国的旅人们不会只待在客房寻求休憩片刻，而是在lobby 彼此交流、放松地交谈，甚至有人因为交流而变成朋友、一起旅行。
这趟考察让他们更加确定，要做一间以“交流”为核心的旅宿，让员工这项“软实力”发挥最大效用。“我最大的体悟就是日本是以人为中心，来发展所有的事情。让人们产生新的关系，是旅店很重要的功能，也是很重要的品牌价值。”Hostel 即是一种小型的生活型态，不仅扣合著经营者的灵魂，在空间的每一处也充满著人与人产生互动的情感汇聚。
品牌识别的重要性
因此在 GetCha Hostel & Bistro 的品牌设定上，“人”成为了根本，这儿有著亲切的员工、友善的住房环境、清楚且易懂的指标与讯息。而空间内大小物件的风格呈现，也是关乎“品牌识别”的一环，从墙上的 LOGO、店内的摆设与色调、家具样式，甚至到音乐播放清单、杂志架上的书籍，每处细节皆是 Chino 与伙伴们需要确认的环节， GetCha Hostel & Bistro 让我们看出，良艮成功为业主设计出理想旅宿的样貌。
“整合品牌形象不难，难的是要花上许多时间成本，才能够掌控所有的细节。”Chino 接著说，最恐怖的是永远都开不完的会议（笑）因为整合需要耗费的隐藏成本太多，让他们在执行专案时，格外需要创意与专注力，才能让品牌的细节展现一致调性。
创意之于生活
“完成后真的很有成就感！”Chino 满足地笑著。空间内看似和谐的一切，是良艮团队花了不少心思与时间与师傅来回沟通而完成的，为了让旅客在入住过程拥有不一样的体验，“我们不是只想做漂亮的东西，这样不会长久”。
Chino 也在最后分享到，一个好的品牌识别，必须具备两大条件，首先要能反映某个时代的想像，第二则是资讯清晰，“台湾有很多地方是可以做视觉改善的，即使是很小的范围，也可以发挥超乎想像的价值。”透过设计，让人们发现生活有很多有趣之处；透过整合，我们的思路布局地会更加全面。期待著未来的良艮创意，将更多有趣的点子注入我们生活中，用平易近人的方式，体验设计的美好。
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