【Parade】颠覆维密天使式性感　新内衣品牌不需魔鬼身材天使面孔

Victoria's Secret多年来所推崇的风格和形象，正在被潮流淘汰，使年轻消费者转投更具包容性的新兴内衣品牌，例如Savage x Fenty、Aerie和ThirdLove等。
除此之外，更有一个新内衣品牌，被VS概有的性感刻板印象所影响，促使他们选择重新定义美国内衣。

Parade创始人Cami Tellez：“我们想建立世界上下一个大型内衣公司，并重新定义美国内衣。”Cami今年只有22岁，并于10月创立品牌，她早在哥伦比亚大学就读时，已提出过这个想法。后来，更在纽约遇到另一位创始人Jack DeFuria，并决定于一月份辍学，全职成立Parade。

为了重塑美国内衣文化，模特儿不见魔鬼身材与天使面孔，设计更没有多余的蕾丝或翅膀。只因Cami渴望设计一种新型内衣，而产品不会像过去许多品牌一样，来限制女性形象。其实从品牌广告设计、社交平台与内衣设计上，都能看出他们致力采用色彩缤纷的色调，并注重动态设计和可持续面料的创新。

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另外，Parade创始人相信每个人都有一个内裤故事，因为它正是与你和身体之间的沟通。正正如此，首个系列灵感就是来自品牌Logo，设计模仿了人体线条。因此产品共有三种基本款式，包括Thong、Cheeky与Boyshort，所有款式都具备各种欢乐的颜色，利用柔软与可持续物料制成，尺码由XS至3X，重点售价只盛惠9美元（约70港元）。

重看Victoria's Secret式性感美：

Victoria's Secret面对业绩下滑的情况，不但取消一年一度的时装骚表演，亦于十月时在美国总部裁减50名员工。根据Coresight Research报告指出，该品牌曾经被认为是美国顶级女性品牌，不过自从2013年，它的市场份额由31.7％，下降至2018年的24％后，期间涌现众多新兴内衣品牌，以多元化的身体美感为主，并提供舒适度高的产品，来挑战Victoria's Secret。虽然品牌正在积极地重塑形象，一改性感作风，并开始采用大码模特儿，但却很难以一下子转型成功。相比起一众新兴内衣品牌，就如Parade般，正在紧随品牌脚步，抢占市场份额，吸纳年轻一族。

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