LVMH再加强珠宝领域　欲以千亿元吞并Tiffany&Co.扩大时尚版图？

Tiffany&Co.周一股价上涨31％，收市价为129.72美元，到底大升背后所为何事？原来LVMH正有意以145亿美元（约1137亿港元）收购Tiffany&Co.，也难怪股价将飙逾三成。那么今次的收购行动，最后会否成事？

Tiffany&Co.在Alessandro Bogliolo的领导下，试图以现代珠宝风格吸引年轻一代，今年还推出男士珠宝系列，将其行销策略扩至同性伴侣等多样化的顾客群。该品牌近期销售成绩明显下滑，再加上欧洲珠宝市场迎来激烈竞争，迫得他们也要采取行动，也许机会就来了。

Tiffany&Co.再度成为LVMH吞并目标，以145亿美元出价收购，虽然品牌业绩一直停滞不前，并受到美元坚挺、中国经济增长放缓等因素影响，不过却有可能会拒绝交易，等待更高的报价，相信两方面现在也正在积极进行讨论，并预计Tiffany&Co.将很快正式为此作出回应。

当然，投入大集团的怀抱，自不然有利于品牌发展。首先，LVMH拥有75个品牌，涵盖时装、香水、化妆品、酒类、珠宝、手表等业务。其次，他们主要针对High Fashoin市场，而不是像Tiffany&Co.那样广泛的价格范围。假若收购成功，LVMH将增添多一个家喻户晓的品牌，该集团目前在钟表和珠宝部门，共有六个品牌：Bulgari、Chaumet、TAG Heuer、Fred、Zenith和Hublot，而Tiffany&Co.的加入，更可以使集团进一步扩展珠宝领域。

2018年，Tiffany&Co.的收入为44亿美元。换句话说，此次收购可以令LVMH手表和珠宝业务规模，扩大一倍左右。由于LVMH将该部门大部份增长，归功于Bulgari珠宝业绩上，因此最明智的选择，就是需要扩大业务，并透过吞并Bulgari最大的竞争对手之一Tiffany&Co.，那不是最方便的办法吗？

当然Tiffany&Co.也是LVMH的理想人选，该集团可以帮助解决品牌当前所有问题，还可将品牌业务扩展至新型珠宝和手表之上，这些举动亦可以激发消费者的兴趣。根据《福布斯》估计，LVMH市值为1023亿美元，并由欧洲首富Bernard Arnault所拥有，如果这笔交易成功的话，那将是继该集团在2011年收购Bulgari后，他有史以来最大的一笔收购交易，而实际上还可以扩大该公司在美国市场的影响力。

究竟这埸惊天收购行动结果会何去何从？就让我们拭目以待。