UNIQLO免费杂志交由《POPEYE》前老总主理　City Boy精神重现眼前

自从上年《POPEYE》前总编辑木下孝浩过档UNIQLO后，加入品牌的行销及推广部门，担任创意总监一职，当时消息震惊了不少业界人士。
一年过去了，UNIQLO竟然推出免费杂志，让木下孝浩能重操旧业。

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木下孝浩新职责，主要是管理UNIQLO整体创意传播，包括品牌营销、产品设计，甚至监督从品牌至实体店各个方面，而社长柳井也透露过，盼望木下先生以往在《POPEYE》的工作经验，能够为品牌带来崭新的气象。

UNIQLO于今天（8月23日）推出免费杂志《LifeWear》，并在该品牌商店与茑屋书店派发，而电子书Kindle平台也供免费阅读。该品牌向来传递“Life Wear”理念，设计出为所有人生活更加美好的服装，同时追求简约、高品质与美学的重点。生活化的品牌定位，亦同时在杂志中揭开序幕，从中探讨“Life Wear”概念，并计划每年于春夏与秋冬出版两期刊物。

作为《LifeWear》首付季刊，虽然免费却绝不马虎，内容亦非常精彩，由主题设定到排版设计，都令人想起全盛时期的《POPEYE》。即使是品牌刊物，引入品牌概念，并且重点关注产品在所难免，但经木下孝浩处理下并不hard sell，带来生活化的展现方式以及城市指南相关的故事，例如今期记录了洛杉矶居民的穿衣风格、采访UNIQLO全球品牌大使网球员费达拿（Roger Federer）、抢先预览2019年JW Anderson秋冬系列、详细介绍羊毛外套历史、街头艺术家Keith Haring X UT经典联乘回顾，还有透视艺术家Lisa Larson生活、以及胡志明市City Guide等内容。

事实上，任何大公司或组织，本身已属为一个媒体。他们需要找人管理社交媒体账户及维护品牌形象，同时透过连贯品牌来有效地向消费者传达信息，所以今次UNIQLO转用杂志模式，让消费者轻松地一览品牌资讯，再加上木下孝浩当年曾经成功为《POPEYE》创下佳绩，成为该杂志的灵魂人物，这位大人物在《POPEYE》时，已不希望将杂志走向电子化，或许你会说他不懂得与时俱进，最后更放弃了《POPEYE》走向UNIQLO。今次他为品牌监督《LifeWear》的编辑方向，透过服饰打造UNIQLO的“City Boy Style”，重操旧业实在使人兴奋。

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