最多人搜寻可回收品牌　首位不是Stella McCartney、Patagonia…

讲起环保时尚，大家或许会理所当然地联想起近年致力推动可持续发展时装的Stella McCartney。
不过，根据搜索引擎优化数据的公司SEMrush搜集得来的数据显示，网上最多人搜寻的“可回收”（Recycling）时装品牌，竟是大型fast fashion品牌：H&M。
现实是否就如连登仔所讲：口里说不，身体却很诚实？

在现今这个大数据时代，每个会上网的人的所思所想都被一一纪录在案，无所遁形。最近，数据公司SEMrush公布过去一年的收集得来数据，并指出搜寻“可回收时装”的人数自一月起直线上升，显示消费者的环保意识随著气候转变而有所提升。

吊诡的是，数据显示最多用家搜寻的可回收时装品牌竟是fast fashion品牌H&M。

过去H&M被指是促成浪费、环境污染、血汗工厂的元凶之一。为了增加消费者对品牌的好感度，H&M于本年四月宣布会公开商品的产地、供应商名称、地址、工厂工人数量等资料，使整个生产过程可拥有更高的透明度。另外，为了减少消费者对大自然的消耗，品牌不但推出以再生物料制作的Conscious Exclusive环保系列，亦会在未来尝试销售二手及古著衣服，务求挽回声誉，借以吸引更多消费者。

不少评论认为H&M所作的行动不过是一些小恩小惠，并不能有效扭转fast fashion对环境所产生的坏影响。然而，大数据却道出事实：fast fashion对大部份消费者而言依然吸引，而且坊间有非常多人留意H&M订立的环保政策。

或许要让会在快时装品牌消费的消费者彻底改变消费模式，本就不是一件容易的事。可持续发展的时装产业该如何走下去？作为消费者，如何可以更有效地改变社会？在气候问题愈加严峻的当下，著实值得我们反思。

其他最多人搜寻的可回收时装品牌：