【日本KOL】网红承袭偶像Lady Gaga创意　搞笑与时尚不再是绝缘体

日前在东京某书店见到力推的一本新书，封面是一个混血男模在涩谷十字路口摆出有型甫士，书名是《直至进入棺材永远的Runway》，还写著已印到第5版共15万本。马上上网查索作者名字“Kemio”(けみお)，他的IG已有86万追随者，更甚的是YouTube更有130万订阅者！到底他是何方神圣？

生于1995年、 原名黑泽健太的Kemio 的爸爸是义大利和伊朗混血，妈妈是日本人，早年初当身高Youtuber时是186cm，如今已是193cm。高挑身形当时装衣架绝无问题，混血的深邃五官亦也容易得观众缘，但看过他各个SNS社交媒体后，就不难明白他是其实并非一般KOL网红，而是社交媒体时代的真正玩家。

为什么香港的KOL尤其令人不以为然？起码三个原因，一无吸引力、二无故事、三太过商业化，换言之就是难言有影响力。Kemio厉害之处是，在YouTube、Twiter和Instagram展现出他不同的长处，充份利用不同平台和当下的语言来与粉丝对话，受众多得来又不能说是大路（mass）。

我首先在看在Instagram上的Kemio，以为只是典型的cool kid类网红，略为偏锋和街头化的时装风格，算是顺眼。原来他已经获得Dior Men两度邀请到巴黎看show，却不觉得有太多明显的赞助贴文。穿上性感新人王Ludovic de Saint Sernin男装tube top拍照更是令人刮目相看——几乎肯定LDSS没钱赞助，甚至借衫都未必，似是他自己的品味。但至少，我没有见到一个“谁付钱，我就穿谁家的服饰”的那种毫无风格的网红。

再来看他的YouTube，令我更好奇拍甚么能够如此吸引。一看才知道原来影片中的他是个说话方式bitchy得来搞笑、表情超级drama queen（其实没有字幕我不懂他说什么）的典型gay boy，难怪大量中学女生热捧他的媒体和书籍——又八婆又抵死，但样子是英俊的，却一样会跟你谈日常生活美容美甲时尚减肥（去年他减了7kg，马上得到更多高级品牌的欣赏），而且你不会妒嫉他，难怪影片点阅率总共1亿3千万次以上。

至于Twitter，日本人不太用Facebook，所以Twiter就是他们最日常用的自我表达，Kemio作更多资讯的发布。但原来他起家的平台并非以上三个，而是高中时代以Vine的6秒影片崭露头角。其实6秒能够拍的，就是“超搞笑劲无聊”的内容，例如“因为太冷买了可爱耳罩却尺寸不合”于是怪叫一声，但这就是千禧世代的大众口味吧？

然而，说到底Kemio除了外表，还是有一点故事、历练才能写出书本来吧？原来他的父母在他2岁时就已经因为意外双亡，由祖父母养大。从小立志当日式偶像，小学时代就不断希望从杂志得知入行方法，但直到高中毕业都没有得到艺能事务所赏识，最后进了跳舞学校，再到美国罗省升学时，才在YouTube上爆红。多才多艺的他除了模彷偶像Lady Gaga跳舞外，更已经出过两首单曲，第二首名为《无论走多远，涩谷都是日本的东京》，甚至客串了NHK早晨剧集。

点击看Keimo出席活动的情况：

坦白说，他的时尚、拍片、音乐品味乃至谈吐姿势都不是我杯茶，但我真心佩服他作为一个“自媒体”，示范了如何同时驾驭将不同形式和不同层次的内容——那些教人分名牌真假的Youtuber有阵cheap味道令品牌却步，而Kemio潮味够浓，却同时可以放下身段搞笑。我就试过访问某本地潮人被拒拍摄他谈话，因为他生怕会破坏IG上cool到裂的形象。